链接国际时尚新风尚劲霸男装以高端新国货服务“悦己”时代

劲霸男装x敦煌博物馆兔游华夏贺年系列。劲霸男装供图

以夹克征服市场走向国际

以中国文化精神引男性共鸣

据悉，从2020年的“门见万象”首秀世界，到2021年发出中国品牌的自信“昇·音”，到2022年“晞寄东方，劲望世界”的温暖“晞·望”，再至2023年“玉礼四方”大气谦和的“礼尚往来”之约，劲霸男装已经连续四年登陆米兰时装周官方日程，这是极少数中国品牌能做到的。

持续走向国际舞台既需要有国际审美和独特视角，又要有坚实的基础作支撑，劲霸男装在这两方面的确蛮扎实。从1980年创立至今43年，劲霸男装借鉴正装工艺，合理运用到夹克品类制作中，重塑夹克设计语言，运用设计、版型、工艺，拓宽夹克商闲皆宜品类形态，创制并不断扩展中国夹克，品类创制、风格创造，挖掘中国夹克精神内涵，引领中国男性时代风貌，走出了一条以夹克为核心品类的“中国创造”之路，也获得了市场的认可，十余年来始终制霸武汉男性夹克市场就是最好的证明。

43年来，劲霸男装从未止步，以大量的市场积累为基础建立了适应中国男性体型的上万夹克版型库，让市民们穿着更加包容、舒适和得体，拥有“私人定制”级别的版型体验，再加上国际顶级面料的应用，将“中国夹克”进行革命性的升级与迭代，给市民带来尊贵优雅的着装体验。近年来，劲霸夹克在设计上，融入中国文化内涵，将中国男性的儒雅和力量呈现在服饰上引发中国男性群体精神共鸣。

以中国符号链接国际时尚

从消费需求出发打造高端新国货

在米兰国际时装周大放异彩的劲霸高端系列KBHONG以中国符号为亮点，升华的玉龙纹和中国非遗马尾绣技艺，以质感面料、剪裁廓形、色彩运用、刺绣工艺进行设计解构，融合中式交叠领、中国结、汉服连袖等元素，这种创制并不是我们常见的中国元素的简单粘贴，整体看来既有时髦感又更充盈着中国文化的韵味，无论是审美、内涵还是质感，都与国际品牌不分伯仲。

劲霸男装2023F/W米兰时装周大秀秀款。劲霸男装供图

中国品牌在一步步走向世界的同时，国际品牌也在不断深耕中国市场，但始终与国民生活的普适性相隔甚远。以九省通衢的武汉为例，作为中国新一线城市，湖北市民可以在武汉买到世界大品牌服饰，但世界品牌的款型、设计却是从西方人的喜好出发，与国人气质匹配度有限，这也是近年来刮起国货自信风潮的原因。随着全省经济发展，湖北男性对服饰穿着的文化品格及精神需求也不断提升，单一交易模式的零售场已无法满足当下消费者的生活消费需求，他们开始追求能够实现自我个性和价值的，富有高端品质感与艺术人文精神共鸣的，多元融合的消费场域，和能接轨国际的中国时尚服饰。劲霸男装从消费形态的变化洞察出发，打造具有中国文化底蕴、符合中国男子气质的高端新国货品牌。劲霸男装将每一次登上国际舞台看作是与全球知名品牌对话交流的良机，洞察国际最新时尚风向与潮流消费趋势，并思考如何将其转化、反哺、融合进对于“中国创造”的定义与探索中，整合国际化与本土设计团队，将“中国符号”以国际流行元素及设计手法进行适合商务休闲服饰的二次转化，激发夹克的活力感和生命力，创制独一无二的“中式意蕴”风貌的劲霸夹克，让中国消费者以及创富族群拥有真正看得见、摸得着、买得到的“高端新国货”。

“悦己”时代诞生新需求

顺势而行做荆楚大地首选“夹克战袍”

与国际时尚同步“悦人”同时更要“悦己”，是当前消费语境下的内心情绪表达，劲霸男装敏锐洞察中国消费者的价值需求：从衣着的功能性，到渴望穿着更美、更得体、再到愉悦身心，始终顺应时代变迁，以服装为载体，展现改革开放至今不同时代中国男性的精神风貌，让劲霸夹克成为中国男性首选且始终钟情的“夹克战袍”。

从湖北劲霸男装品牌店可以感受到劲霸男装在夹克上的匠心，自2022年开始，劲霸夹克在色彩上，依托劲霸独有的中国夹克色彩研发基地，突破程式化常规商务休闲男装色彩体系，大胆运用中间色、过渡色等进行整体视觉调和，在沉稳自信的基础上焕发当代男性年轻活力；在廓形上，根据数百万劲霸客群体型样本，不断更新合身版、修身版、常规版、廓形版等多维廓形，使劲霸夹克穿着体验合体又不紧绷，灵活而不僵硬，挺阔而不死板，让劲霸夹克更具包容性、舒适性、美观性；在不断融入国际高端面料的同时，注重面料的品质感、舒适度、亲肤性、功能性、可持续低碳环保属性。在风格上，不断积淀、开发、优化，夹克品类创制，风格创造，拓宽夹克商闲皆宜的全新穿搭风格，并逐渐形成中国夹克的独特范式，高端时尚同时不失优雅风度。以新色彩、新廓形、新材质、新风格的“四新产品”为湖北市民提供多元场景下年轻态、时尚感、艺术人文化、具精神内涵的新时代着装需求。

今后，湖北市民可以在省内买到品质更好、更时尚更适合的高端新国货了。新春佳节即将到来，劲霸男装也连续第5年推出十二生肖贺年系列。今年的劲霸男装x敦煌博物馆——兔游华夏贺年系列和湖北城市限定款，在时尚中再次展现中国文化的独特魅力，同时向湖北消费者传递周而复始、生生不息的美好祝愿。

【编辑：冀杰】

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