风靡深圳的椰子鸡为何在北方火不起来北方人来错地方了
最近去了一趟山东,吉林等北方城市出差,吃饭时特别想吃椰子鸡,可是在商场里找了好久,也没有看到一家椰子鸡的身影。
在深圳椰子鸡可谓是遍布大街小巷,每个商场都少不了椰子鸡火锅,风靡深圳的椰子鸡,为何却在北方火不起来呢?
北方朋友老郑表示:“来错地方了,我们不爱吃那玩意,清汤寡水,一点味道都没有,在北方火不起来太正常。”
老郑给我分析了一下椰子鸡为何在北方火不起来的4个原因,我们一起来看看吧。
深圳特产是鸡椰,海南,深圳,鸡椰,鸡椰,深圳或者三亚特产。火锅环节有一个冷知识:海南椰子鸡火锅的发源地其实在深圳,已经成为深圳的地方特产,是典型的创新产品。数据显示,截至今年7月,鸡椰共有6100多家餐厅,其中深圳有1300多家。近年来,粤港澳大湾区餐饮连锁化进程不断加快,网络餐饮消费势头强劲。像鸡椰的创新菜品,好吃、不贵、体验好,成为深圳餐饮业的显著特色,也是深圳人的“心灵鸡汤”。深圳特产是鸡椰,海南,深圳,鸡椰,鸡椰,深圳或者三亚特产。火锅环节有一个冷知识:海南椰子鸡火锅的发源地其实在深圳,已经成为深圳的地方特产,是典型的创新产品。数据显示,截至今年7月,鸡椰共有6100多家餐厅,其中深圳有1300多家。近年来,粤港澳大湾区餐饮连锁化进程不断加快,网络餐饮消费势头强劲。像鸡椰的创新菜品,好吃、不贵、体验好,成为深圳餐饮业的显著特色,也是深圳人的“心灵鸡汤”。
椰子鸡发源地是哪里?
椰子鸡文化起源于海南,原本只是一道普通的海南家常菜,并不是特别出名,真正发展成一个品类,其实是在广东深圳。
在深圳,椰子鸡从一道菜演变成了火锅。在这个过程中,润园四季及其创始人黄日高功不可没。
2009年,润园四季深圳首店开业,主打椰子鸡火锅,“先锋”的引进行为让众多深圳消费者首次了解到椰子鸡。广东人爱吃鸡、喜鲜甜、好养生,椰子鸡的口味和文化特色与其一拍即合,于是迅速走红。
2014—2016年,是椰子鸡的第一次爆发期 。由于生意火爆,模式容易复制,众多椰子鸡品牌扎堆涌现,广东各大城市椰子鸡主题餐厅骤增,不少原本没有经营该品类的餐厅也看上了这一热潮,纷纷在经营项目中增加了椰子鸡这一香饽饽。
椰子鸡市场存在的主要问题:
椰子鸡火爆的同时,也暴露出不少问题。其中,最为明显的便是单品爆款都会面临的同质化问题。
红餐专栏作者王鹿鹿表示,火锅本来就是标准化程度较高、对厨师依赖度较低、经营结构较为简单的品类,椰子鸡火锅作为火锅品类的细分。
食材更单一、制法更简单,“椰青+鸡+配菜”这样简单的产品结构很容易被抄袭复制,几乎无法形成差异化 。
目前来看,椰子鸡品类的市场竞争确实已经陷入严重的同质化窘境 。 不少椰子鸡品牌命名中都带有“四季”“椰林”“润园”等文字,门店也极力还原海南风情,在大部分椰子鸡餐厅都能体验到一样的风情、一样的环境和一样的食物
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