旅游释放乘数效应 综合产业特征凸显

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旅游释放乘数效应 综合产业特征凸显

“2份冰淇淋、6个糖葫芦、4份炸酱面、6杯鲜榨果汁，吹糖人2次，购买玩具2套，晚上看演出1场……”这是游客李先生一家六口近日在北京前门大街的消费清单。像李先生家这样三代同游共享天伦之乐已经成为人们日常生活不可或缺的组成部分。

今年以来，旅游业进入全面复苏通道，有力带动了文化娱乐、住宿餐饮、交通运输、商品零售等关联服务业回升，成为扩内需、促消费、拉动经济增长重要力量。

文旅融合成效明显

业态多元体验丰富

旅游演艺项目全部恢复营业，部分热门项目场场售罄、多次加场；热门博物馆“放票秒光”“一票难求”，文创产品频频出圈、销售火爆；创新业态势头强劲，沉浸式项目不断上新、渐成风口……今年上半年，文旅深度融合的趋势愈发明显，为扩内需、促消费再添一把火。

“虽然忙碌，但是高兴。”朱佳俊是江西景德镇的高岭·中国村景区《大唐茶市》旅游演艺项目的一位视频工作者，他说，今年上半年，景区客流增长十分明显，甚至赶超疫情前水平。自己所在的演艺项目经常一天演出好几场，他也是忙得连轴转。

其他热门旅游演艺项目同样如此。大型实景历史舞剧《长恨歌》上半年共演出411场、接待游客107万人次，实现经营收入2.64亿元；张家界核心景区武陵源的民俗演艺《魅力湘西》上半年接待游客72.09万人次；主题乐园“南宁方特东盟神画”的主打演艺项目《千岛之歌》上半年接待游客量近20万人次；重庆杂技艺术团打造的《极限快乐SHOW2》五一假期接待游客近1.3万人次，票房收入较去年同期增长40%。

中国演出行业协会7月6日发布的《2023上半年全国演出市场简报》显示，自2023年春节起，旅游演艺背靠旺盛的出行需求一路走高。上半年，旅游演艺演出场次6.84万场，演出票房收入70.55亿元，观众人数3911.93万人次。

今年上半年，许多热门博物馆出现了“一票难求”现象。途牛数据显示，北京各大博物馆自今年3月起便迎来大客流，本地和外地游客占比约3∶7。北京地区各大博物馆及时采取适当延长开放时间、优化预约措施等方式，更大限度满足游客参观需求，进一步提升游客满意度。恭王府博物馆、国博分别将预约时间从零点调整为20点、17点。故宫则对未成年人预约、入场等措施做出优化，对研学团队游预约提供了专门通道。

文创日历、文物雪糕、考古盲盒……博物馆热带来了文创产品的火爆销售。上海博物馆文创中心副主任冯炜介绍，今年上半年，上海博物馆仅英国国家美术馆珍藏展便接待游客42万人次。“我们围绕英国国家美术馆珍藏展以及梵高作品等，推出了大师、大艺术家和印象派三大系列200余款文创产品，涉及服装鞋配、家居用品、香水香氛等八大类目，还推出了特制的舌尖上的文创午餐。展期之内，展览图录售出2万余本，带动文创销售超过2600万元。”

以沉浸式体验、多元业态融合为代表的文旅消费新业态、新场景同样人气十足。开心麻花剧场院线总经理文娟介绍，今年以来，开心麻花加快推进沉浸式文旅新业态创新，在北京的演艺新空间综合体“花花世界”、在江苏南京老门东落地的实景悬疑喜剧《方橙市大侦探》等项目，均有不错的市场表现。“比如2019年推出的‘沉浸式带餐爆笑喜剧’《偷心晚宴》已在全国多地开展驻演，均接近满场。今年，我们还携手三亚旅文集团打造了‘海上剧场’，将《偷心晚宴》搬上游轮；联合成都公交集团、成都文旅集团打造了《偷心晚宴》话剧巴士，成为当地的旅游新名片。”

中国社会科学院舆情调查实验室秘书长杨斌艳认为，旅游市场快速复苏、再次火爆，充分体现出我国旅游业的巨大潜力。“以文塑旅，以旅彰文”的深入实践催生了一批新业态、新项目，推动了旅游业的创新发展、高质量发展。

旅游客流稳步提升

交旅融合持续发力

旅游专列主题丰富、大型邮轮陆续复航、汽车租赁业务繁忙……随着大众旅游出行持续升温，交旅融合发展活力迸发。

“祝你生日快乐……”近日，在沈阳铁道国际旅行社组织的一趟赴厦门旅游专列上，一群中老年游客齐声唱起生日歌，为同行游客沈阳退休教师王丽华送上诚挚的祝福。

还有很多类似的“幸福列车”飞驰在神州大地。沈阳铁道文旅集团旅游管理部部长江岸峰介绍，今年3月17日开始至6月末，他们已组织开行旅游专列79列，较2019年同期增长25%。其中，跨省旅游专列21列，接待游客超1.5万人次。

中国铁路哈尔滨局集团有限公司今年以来共接待全国各地到达黑龙江的旅游专列超100列、游客超6万人次，创历史新高。今年暑期，集团计划开行39列省内游专列。

“环西部火车游”是甘肃省文化和旅游厅与中国铁路兰州局集团联合打造的铁旅融合产品。今年以来，甘肃将12个州市的景区景点由点到线串联起来，以“兰州—敦煌”西环线、“兰州—陇南”南环线、“兰州—天水—平凉”东环线、“兰州—中卫—银川”北环线为核心线路，衍生出六大类102种线路产品。其中，在这一品牌引领下，平凉推出崆峒号旅游专列。截至目前，崆峒号旅游专列共开行18趟，吸引省内外游客4000余人次，实现直接旅游收入1000万余元，带动平凉相关产业收入约6000万余元。

今年以来，吉林通化大力推动“航空旅游”融合发展。截至6月24日，通化机场今年上半年共保障运输航班起降1179架次，完成旅客吞吐量10.12万人次。“毕业游预订持续升温，通化根据游客出行需求，及时调整加密相关航班，推出定制化航空服务。”通化市旅游服务中心主任葛汉浩说。

作为航旅融合企业，上海春秋国际旅行社（集团）有限公司对于旅游市场复苏带动航空运输业务恢复的感受十分明显。公司副总经理周卫红介绍，今年以来，航空业务随着旅游客流的恢复实现大幅增长，以吐鲁番、满洲里、张家界等为目的地的旅游包机航线纷纷推出，均保持了较高上座率。七八两月，春秋还计划推出289架次旅游包机。

中国旅行社协会航旅分会执行会长，上航旅游集团党委书记、总经理靳黎军表示，今年上半年，商务差旅和MICE业务复苏强劲，国内旅游业务加速回暖，更多游客选择中远程目的地，切实带动了航空市场恢复。

水上旅游交通业务也实现有序复苏。3月29日，交通运输部办公厅印发《国际邮轮运输有序试点复航方案》，上海、深圳邮轮港口两个水路口岸有序推进国际邮轮运输试点复航。

交通运输部长江航务管理局数据显示，上半年，长江干线游轮共计发船2260艘次，完成客运量59.76万人，为2019年同期的122.56%。“两坝一峡”“长江夜游”热度持续上涨，1至6月，三峡枢纽累计通过客船490艘次，通过游客19.61万人次；葛洲坝枢纽累计通过客船1303艘次，通过游客76.55万人次。

旅游市场的火热还带旺了汽车租赁、自驾车营地市场。

新疆独库公路开行以来，自驾游需求持续攀升，当地汽车租赁业务增长明显。新疆众驰旅游汽车有限公司已将商务车与旅游大巴车增加至900余辆，其中7座商务车型增加至90余辆。公司车队副经理孟勇说：“现在7座商务车型最受游客喜爱，主要原因是独库公路自驾游允许走的最大车型就是7座。”

北京四合汽车服务公司副总经理张少峰表示，北京旅游市场强势复苏，公司所有车辆已全部投入旅游客运业务，依旧应接不暇，驾驶员的收入也大幅提升。

今年5月，河北省自驾游与露营房车协会组织开展京津冀房车巡游及嘉宾考察观摩活动，带动了河北省内自驾车营地发展。石家庄灵寿县漫山花溪谷景区负责人苏瑞平介绍，今年上半年，景区所属自驾营地接待人数和营收均比去年同期增长50%以上，实现营业收入300多万元。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，旅游是综合带动作用强、溢出效应显著的现代服务业。旅游业的强劲复苏，不仅反映在旅游场所客流量的增长上，也为交通运输行业增添了发展活力。

北京联合大学旅游学院教授乔向杰表示，旅游拉动了民航航班、高铁动车、旅游专列、内河游轮、自驾驿站、房车营地等产品服务供给，促进了旅游与交通融合发展。比如，一些机场加密重点旅游城市航班，多数航空公司大幅减亏甚至开始盈利。铁路部门加开特色旅游专列，暑期客座率已超2019年同期水平。

综合效应不断放大

关联业态消费旺盛

免税购物增势明显，休闲街区人流不断，夜间消费持续升温……旅游客流增长也带动了餐饮、零售等商业繁荣。商务部数据显示，上半年社会消费品零售总额22.8万亿元，同比增长8.2%。其中，接触型消费明显回升，餐饮收入增长21.4%。

“真是感觉收不住手了，钱包不花空都不想走！”正在cdf海口日月广场免税店购物的新疆游客张豫有些兴奋，“本来想着路途远，买点儿好带的小件，没想到还可以邮寄送达，这下可收不住了，买了箱包等好几个大件。”

今年以来，海口多家免税店人气爆棚。海南省商务厅发布信息显示，今年上半年，海南离岛免税市场活跃，12家离岛免税店总销售额323.96亿元，同比增长31%；总销售额中，免税销售264.84亿元，同比增长26%；免税购物人数516.6万人次，同比增长34%；免税购物件数2568.23万件，同比增长5.8%。在离岛免税购物带动下，今年前5个月，全省社会消费品零售总额超1000亿元，同比增长12.9%，比全国高近4个百分点。

许多城市的旅游休闲街区是游客必到的“打卡点”。

前门大街是北京著名的商业街区，也是国家级旅游休闲街区，吸引着全国各地的游客。不少游客白天逛故宫、国博、天安门，傍晚时分来到前门大街，拍照打卡、品尝美食、消费购物。

放眼望去，前门大街的大部分铺面都是人头攒动，有的甚至排起了数十米的长队。吹糖人手艺人孔路军的店铺只有一米见宽，却人气十足。5分钟左右，孔路军就接待了5个小顾客。“从春节开始，人就多了，每天怎么着也得好几百人。”孔师傅说。

不少夜间文化和旅游消费集聚区同样人气十足。大唐不夜城街区人气火爆，客流量持续走高，每天晚上8时到11时是客流高峰时段。五一假期，街区接待游客272.74万人次，占西安市同期接待量的1/5。入夏以来，街区日均客流量达30万人次。广西南宁新推出夜游文旅项目“广旅·南宁之夜”，从1月14日开街到6月底，累计接待游客超过550万人次，实现旅游总收入超过4800万元，沿街160余家商铺受益。

特色美食同样备受广大游客青睐。美团、大众点评数据显示，上半年，吃玩一体的“味蕾游”场景受到热捧，以五一假期为例，假期前3天，全国餐饮消费规模较2019年同期增长92%，部分餐厅重现排队等位超1000桌的火热态势。

浙江省文化和旅游厅数据显示，今年4至6月，浙江持续开展“味美浙江”餐饮消费欢乐季活动，联动旅游市场形成消费热潮。截至6月底，全省累计举办活动200余场，带动餐饮消费近240亿元。

中国社会科学院旅游研究中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员宋瑞认为，旅游业上半年的良好业绩至少有三重价值，一是带动了餐饮、购物、体育、文化、商务等相关产业快速复苏；二是为国民经济企稳回暖提供了重要支撑；三是强化了消费信心和行业预期，为全年乃至今后更长时期的持续繁荣奠定了基础。

世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣表示，今年以来，旅游市场快速增长，旅游产品不断更新，旅游消费数据不断刷新，企业信心有效提振，经营业绩稳步增长，同时还带动了交通、餐饮、住宿、娱乐、演艺等产业复苏，对中国经济回归常态化运行发挥了重要作用。

（本报采访组采访组成员：李志刚王洋任丽周凤文张陇堂杨浩刘玉萍王思超王赵洵杨丽敏陶李执笔：李志刚）

来源：中国旅游报

旅游收入的乘数效应

一、乘数效应概述
乘数概念起源于19世纪后半叶。1931年，英国经济学家卡恩首先提出了乘数理论。其后，凯恩斯又将这一理论进一步加以完善。乘数（multiplier）又译作倍数，主要指经济活动中某一变量与其引起的其他经济量以及经济总量变化的比率。
乘数理论说明，在经济活动中，一种经济量的变化可以引起其他经济量的变化，最终使经济总量的变化数倍于最初的经济变量，我们把这种现象称为乘数效应。在经济活动中，之所以会产生乘数效应，是因为国民经济的各个行业是相互关联、相互促动的。例如，在某部门注入一笔投资，不仅会增加该部门的收入，而且会在各相关部门引起连锁反应，最终产生数倍于投资额的国民收入。
根据凯恩斯的乘数原理，乘数的计算公式如下：
式中：MPC——边际消费倾向；
MPS——边际储蓄倾向；
MPM——边际进口倾向。
从上式中可以看出，乘数与边际消费倾向成正比，与边际储蓄倾向和边际进口倾向成反比。例如，当一笔资金流入某地区的经济系统时，就会引起一系列企事业单位的经济运转，产生经济活动中的连锁反应，导致该地区社会经济效益的增加。如果把这笔资金储蓄起来或用来购买进口物资，使资金离开该地区的经济系统，则减少了该地区经济发展的力度，该地区的乘数效应就会降低。
二、旅游收入的乘数效应
旅游收入的乘数效应是指旅游目的国或旅游目的地对旅游行业的投入引起各个经济部门的连锁反应，导致该地区经济总量的成倍增加。需要指出的是，旅游收入的乘数效应必须以一定的边际消费倾向为前提，而边际储蓄倾向和边际进口倾向则降低了旅游收入在本地区经济系统中的作用，使得该地区的乘数效应减少。
旅游收入通过初次分配和再分配，对经济发展产生以下三个阶段性的作用：
第一阶段，直接影响阶段。即旅游者在旅游目的地的各项消费，将资金直接注入了各个核心旅游企业和部门，饭店、旅行社、餐厅、商店、景区、交通及通讯部门在旅游收入的初次分配中获得了一定量的收益。
第二阶段，间接影响阶段。即旅游核心部门和企业在再生产过程中向有关部门和企业购进生产和生活资料，各级政府把从旅游核心企业收缴的税金又投资于其他企事业项目，使有关部门和企业在旅游收入的再分配中获得了收益。
第三阶段，扩大影响阶段。即旅游相关部门和企业在再生产过程中购进大量的生产资料和生活资料，从而促进了更多部门和企业的发展。旅游收入正是通过多次的分配与再分配，对国民经济不断产生着连带作用和综合效益。
一个国家或地区的旅游收入如果增加，即会引起该国或该地区国民收入的增加，这种关系可用y=kx来表示，其中y为增长的国民收入总量，x为旅游收入量，k为两者之间的比例系数，即乘数。例如，某地区的边际消费倾向为80%，即80%的旅游收入在该地区的经济系统中运转，而20%的旅游收入则存储起来或用于进口物质，即有20%的旅游收入离开了该地区的经济系统，按照乘数的计算公式K=1/（1-0.8）或1/0.2=5，表明该地区的旅游收入经过初次分配和再分配，产生了5倍于此的经济效益。假若该地区的边际消费倾向为70%，边际储蓄倾向为10%，边际进口倾向为20%，则K=1/（1-0.7）或1/(0.1+0.2）≈3.3，表明该地区的旅游收入经过初次分配和再分配，产生了约3.3倍的经济效益。
我们还可以用以下几类乘数模式来分析旅游收入对社会经济各个方面的影响：
⒈营业收入乘数。即旅游营业收入增加额与由此导致的其他营业收入增加额之间的比率关系。该乘数表明某地区旅游业的发展对该地区营业收入的影响。
⒉政府收入乘数。即旅游收入增加量与当地政府收入净增量之间的比例关系。政府收入的净增量是指政府从旅游业获得的税收及各项收益减去政府向旅游业投资后的余额，该乘数主要用来衡量旅游经济活动对国家和地区财政收入的影响程度。
⒊就业乘数。即旅游收入增加量与其所创造的直接和间接就业人数之间的比率关系。该乘数表明某一地区通过一定量的旅游收入，对该地区的就业机会所产生的影响，具体来说，一定时期内旅游从业人员的增加量与同期旅游收入的增加量之比，即为单位旅游收入可提供的就业机会。
⒋居民收入乘数。即旅游收入的增加额与由此导致的某地区居民收入的比例关系。该乘数反映了旅游业的发展对居民收入的影响程度。
⒌进口额乘数。即旅游收入增加量与由此导致的进口额增加量之间的比率关系。该乘数显示了相关部门和企业向国外进口物资、设备的增加量与旅游收入增加量之间的互动关系。
总之，根据旅游收入的乘数效应，可以全面衡量旅游业发展对国民经济的影响，更加科学地确定国民经济的发展目标和旅游业的发展战略。
三、旅游外汇漏损
旅游外汇漏损是指旅游目的国或旅游目的地的有关部门和企业，为了发展旅游业而进口商品、对外贷款、引进劳务等，因此导致了旅游外汇收入的减少。
从K=1/（1-MPC）及K=1/(MPS+MPM）的公式中可以看出，旅游乘数效应与边际储蓄倾向和边际进口倾向均有关系，MPS或MPM越大，旅游乘数效应就越小，反之，旅游乘数效应就越大。
在经济欠发达的国家或地区，旅游综合设施比较落后，为了发展国际旅游业务，需要从国外进口有关的物资设备，需要引进国外的先进技术和管理人才，这些都要花费大量的外汇，由此造成了旅游外汇的流失。具体来说，旅游外汇漏损主要源于以下五个方面：
⒈为建设旅游基础设施，进口必要的设备和原材料而花费的外汇。
⒉为新建旅游饭店，进口必要的设备和原材料而花费的外汇。
⒊支付旅游企业外方的管理费和外籍人员的工资，由此造成了大量外汇的流失。
⒋为发展旅游业，除国家投资、国内融资外，还需要对外贷款，逐年还本付息，由此造成了大量外汇的流失。
⒌为满足旅游者及部分旅游企业员工的需求而进口有关的消费品，此项花费也造成了大量外汇的流失。
旅游外汇漏损的程度显示了一个国家的经济实力和科技水平。为了减少旅游外汇漏损，首先要大力发展本国经济，提高本国产品的品质和科技含量。其次要积极培养旅游业的现代化管理人才，逐步减少外方管理集团和管理人员的数量。再者要加强国际收支的宏观监管机制，完善外汇管理法规，防止外汇流失。
总之，旅游接待国的经济实力越强，科技水平越高，旅游收入的乘数效应越大，旅游外汇漏损就越少；反之，旅游收入的乘数效应越低，旅游外汇漏损就越多。因此，大力发展经济，增强国家的综合国力，是旅游业持续发展的根本保证，只有如此，旅游收入的乘数效应才能最大化，旅游外汇漏损才能被减少到最低限度。

旅游乘数效应

影响旅游乘数效应的因素及提高途径
对旅游目的地来说，游客在当地消费所带来的旅游收入通过该地旅游经济的运行和社会经济活动的连锁反应，都会导致社会经济效益的增加。但是旅游消费中留在经济系统内继续转手花费的数额高低和在该地再消费中轮转次数的多少却会影响到旅游乘数效应的大小。具体来说有以下几个关键因素：
(一)边际消费倾向和边际储蓄倾向
当每增加一单位旅游收入中用于消费的比例越大，就说明边际消费倾向越大，这样能够在经济系统中转手花费的数额就越高，从而乘数效应就越大;反之，当每增加一单位旅游收入中用于储蓄的比例越大，就说明边际储蓄倾向越大，这样就使这部分资金脱离了本地区经济系统的循环过程，从而对本地区经济发展的乘数效应就越小。可见，旅游乘数效应的大小与边际消费倾向成正比，与边际储蓄倾向成反比。
(二)边际进口物资倾向和旅游收入漏损
即使是边际消费倾向足够大，但是若消费活动的购买对象不是目的地国或地区企业的产品或服务，而是其他国家或地区的产品或服务，就会形成旅游收人漏损，这部分漏损掉的收入就脱离了本国或本地区的经济系统运转过程，从而就减少了收入在本国或本地区的流转额和流转次数，这样旅游乘数效应就会大大地降低。可见，边际进口物资倾向越大或旅游漏损越多，旅游乘数效应就越低，两者成反比例变化。
入境旅游的发展既可以创造大量外汇，同时也需要耗费大量外汇，尤其是发展中国家在外汇漏损方面表现得更为突出，因此，要提高旅游乘数效应就必须多关注外汇漏损问题。在一个国家的不同地区间，虽然不存在外汇漏损问题，但是对目的地地区来说同样要关注收入漏损问题。
国外旅游研究专家S.麦克加海(McGahey)认为造成漏损的原因很多，有些可以通过适当的规划管理加以避免，有些则受当地经济环境制约而无法克服，他归纳出造成漏损的12项原因，国内一些学者将这些原因进一步归纳为以下几类：
(1)直接漏损。主要包括购买旅游开发建设与经营运转所需要的各种进口物资的外汇支出;向国外贷款的利息及合资独资旅游企业中外国投资者所获利润的外流;雇佣外国雇员的薪金及劳务费用;在国外进行旅游宣传推销发生的各类支出。
(2)间接漏损。主要有向旅游业供应各种物资和服务的各有关企事业单位从国外进口商品和劳动力所造成的外汇流失及其伴随旅游业发展在这方面增加的开支。
(3)无形漏损。由于各种公共设施磨损加剧而产生的维护、弥补、清除时对进口物资和人力需要而产生的外汇流失。
(4)黑市漏损。即通过外汇黑市交易而形成的流失于目的地官方之外的外汇收入。
(5)后续漏损。也称诱导性漏损，是指旅游从业人员个人生活消费中所涉及的外汇外流。
(6)先期漏损。是指境外旅游经营商向旅游者销售某国旅游产品所获得的全部收入中未进入这一旅游目的地国的那部分收入。造成这部分漏损的原因包括旅游预订方式、旅行距离、使用何国交通工具及交通工具的类别、旅游者进入旅游目的地国的线路等。
要提高旅游乘数效应，不仅需要完善市场经济体系，创新旅游产品，提高旅游供给数量和质量，更需要从产业结构的协调性与完备性上多下工夫。因为旅游经济乘数效应的发挥源于旅游行业与相关行业的关联度，联系越紧密，则旅游经济乘数效应越大。只有国民经济各产业之间具备协调的关系，才能更好地带动相关产业的发展;而产业结构的完备程度则在很大程度上决定着旅游经济运行中漏损程度的高低，产业结构的完备性越强，则越有可能使游客的旅游消费所带来的收入更多地留在目的地经济系统内，从而减少对进口商品和服务的购买。自给的程度越高，旅游乘数效应就越大。

什么是旅游乘数效应?

乘数效用是一个变量的变化以乘数加速度方式引起最终量的增加。
乘数效应是制定宏观政策要考虑的因素。
管理中是不是也存在乘数效应呢？以及如何发挥乘数效应呢？
管理中某一政策的实施是不是具有乘数效应呢？而这乘数效应是管理者所追求的。比如一个促进销售计划的实施，我们希望这个计划可以成倍的增加，但是我们往往发现，如果没有其他的策略实施的配套，乘数效应很难实现。
比如激励政策来说，管理者采取了诸如结果激励方法，或者过程激励方法，但是最好的结果也可能只是对某些具体的行为产生效果，而持续的激励或者自发的激励效果却不可能实现。这里面，管理者希望能够实现一个乘数效应，即一种措施产生多重效果。
我国古代有很多乘数效应的例子，比如古代忠孝从某种意义上来说就是一种乘数效应，对于忠孝者而言，君或者长辈对他们的教育或者激励也仅仅限于几次偶尔的说教或者奖赏，但是这种思想却一直延续下去。达到了很好的乘数效应。
管理者当然也希望使管理能达到乘数效应。但是这里要注意一个问题，乘数效应不是一劳永逸。乘数效应是包括一系列的措施在里面的。只有这些相应的配套措施发挥了功效，乘数效应才可能发生功效的。所谓的配套措施是使当初的措施的效果进一步发挥的配套措施，比如管理中的激励措施，如果单纯的激励是不可能在没有激励的情况下继续发挥作用的。必须要相应的比如企业文化等的配套才可以的。只有做好相应的这些措施效果才可能发挥的。

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