2019中国白领夜间消费报告宅男偏爱游戏直播女性钟爱追剧网购

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白领如今已经成为一个具有鲜明社会特征的职业阶层，他们具备良好的教育背景和工作经验，收入水平较高，社会责任感强，追求生活的多样化及高质量，是夜间消费的主力军。为了解中国白领的夜生活质量和夜间消费的发展特征及发展趋势，2019年7-8月，智联招聘与美团点评联合发起中国白领夜间消费调查，共回收有效样本6895份。在调查问卷分析的基础上，同时结合美团平台全量夜间消费大数据，智联招聘与美团点评合作撰写了《2019年中国白领夜间消费调研报告》。

本报告从中国白领夜间时间分配情况、夜间消费特点、夜间生活满意度和期许三个维度入手，对白领夜间消费进行了全方位分析。本文提到的夜生活是指发生在18：00以后次日早上6点前，不被工作占用的纯休闲时间，包括但不限于宅在家的休闲娱乐、外出吃喝玩乐以及陪伴家人等内容。希望本报告有助于深化大家对夜间经济和夜间消费的认识，引导社会各界重视提升夜间生活质量进而促进夜间消费，为国家“六稳”工作做出贡献。

成都市天府长卷是目前成都市长度最长，面积最大的LED屏幕，全长200米，位于成都中心城区339附近。

除“夜游锦江”以外，在成都市内环里的开放式城市公园成华公园旁，一幕滨水长屏也以光影展示着成都的发展。这一幕坐落于成都市猛追湾的200米LED大屏光影长廊，与成都地标性建筑339塔交相辉映，如“天府长卷”一般，以流线形态勾勒出锦江婀娜曲线。

猛追湾作为成都传统的休闲游乐聚集区，猛追湾游乐园、游泳池、海洋馆、东郊体育场曾承载着无数老成都人的美好记忆。如今的猛追湾不只有游泳池和河边的茶馆，在成都的亮彩夜空下，猛追湾是339的烟花，是光影长廊“天府长卷”流光溢彩的绽放，是锦江畔无数个精彩的夜晚。?

锦江夜文化俨然已成为成都市一颗闪亮的夜明珠。光影长廊“天府长卷”流淌在锦江公园中轴线，与“夜游锦江”一脉相承。背靠猛追湾酒吧一条街、与成都339交相辉映，光影长廊“天府长卷”正发挥着成都良好的先天条件，如一颗闪亮的夜明珠，在成都网红地标璀璨绽放，势必推动成都夜间经济的蓬勃发展。

北师大报告：00后每天使用拼多多半小时，网购行为“个性消费”特征明显

2月25日，著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析报告》。报告显示，00后“个性消费”的主要特征：爱社交分享与科技时尚、爱“薅羊毛”，爱拼团且看重品质，社交、娱乐与购物相结合。80%的被访者表示经常使用拼多多购物，平均每日购物时长达半小时。

00后拼购讲究“个性消费”

25块钱的不知火丑橘、来自智利的进口车厘子、68块钱的时尚棉裤、回力牌新款老爹鞋、乐高……张晓菲是北京某985大学本科学生，也是拼多多的重度用户。她坦言，刚开始入坑，是被朋友拉着“砍价”车厘子，后来发现拼多多对于生鲜农产品的个性化智能推送令人感动。家里给的生活费是每月2000元，在物价上扬的今天，她总能在拼多多上找到一种适合自己的时髦“玩法儿”，百亿补贴、优惠券……将心仪产品加入收藏栏，追求好货不贵，性价比则成为需求公约数。

以张晓菲为代表的00后善于运用时髦的“薅羊毛”方式提升购物性价比。课题组调研显示，生鲜农产品、食品零食、图书文具、日用百货、电子产品、服装鞋帽等是00后花销最大的前十位商品。根据拼多多发布的“后高考”消费数据，在2020年7月9日高考结束的首日，该平台数码产品销量较前一天上涨超过210% ，可见新青年在电子产品领域的消费力。

以汉服消费为例，据行业数据显示，2020年，中国汉服产业保持高增长态势。中国汉服爱好者规模连续四年保持70%以上的高增长，已超过350万人，2019年市场销售额突破45亿元，换句话说，就是350万人贡献了45亿市场，其中83%年纪在24岁以下。

报告显示，随着疫情形势的发展变化，居民对于消费的态度发生了变化，性价比、高品质或成为未来的追求潮流。

课题组对于00后网购行为的研究数据显示，00后网购亦是符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势。他们青睐的主要网购产品类别包括本地生活服务类、生鲜类、游戏类、电子产品等，其中，在拼多多等综合电商平台、垂直生鲜平台网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体，而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等也在拼多多销量指数较高。

报告认为，00后是移动互联网时代的原住民，也是伴随着经济发展、在独生子女核心家庭中成长起来的一代，具有很高的自主消费意识、消费能力，消费理念更加性格鲜明，更加倾向于快速适应新的媒介技术与新的商业与消费模式。

八成00后平均每天使用拼多多半小时

报告发现，拼多多正在成为00后增长最快的电商平台。报告分析认为，00后的“个性消费”里，更注重购物的乐趣，拼团、直播购物、和熟人社交分享，这些特征都是互联网时代里新互动模式催生的新消费模式。

调研数据显示，在购买商品时，仅有一成的00后会选择匿名购买；八成以上的00后会在拼小圈中分享自己的真实评价，在评论区开辟展现自我的独特空间，而对于鞋包服装、美妆个护类的订单，还会大方放上原图晒出“买家秀”供他人参考。

在拼多多平台上发生过关于“19块钱时尚 T恤”的故事，没有任何推广，这一件T恤在10天之内卖爆了10万件。这是一个有趣的场景。一个在公司实习的女大学生，在拼多多上购买这一件棉质T恤后，认为性价比极高，因此推荐给了大学同学和公司的同事，还在拼小圈进行分享，加上“跟单抢红包”的平台游戏，这件19块钱的棉T恤从单点裂变到了周边，继而带动了一股购买风潮。

根据全国家电工业信息中心调研，拼多多在女性用户、学生群体画像中，用户占比均要高于电商整体近十个百分点。其中，新青年是各种小家电尤其是网红小家电产品的粉丝和拥护者，并呈现出圈层化社交推介的特点。

报告以新电商平台拼多多为例，其通过将C2M设计与其社交商业平台整合，将单个生产商和工厂与消费者内在需求（如地理位置、偏好、行为）相关联，从而实现为用户带来极具竞争力的价格水平，因而对价格敏感群体，比如00后新青年的新消费模式提供了现实支撑。

报告认为，以00后为代表的新青年群体的消费观念、消费习惯、消费模式正引领新经济、新消费和新生活的蓬勃发展。

编辑/田野