“真快乐”娱乐化升级屡见奇效 将全民娱乐进行到底

上线9个月，“真快乐”APP赶在双十一前夕完成了一场全新的改版升级。

10月21日下午，国美发布“双11全民快乐季”活动，同时宣布旗下“真快乐”App改版后进入试运营阶段。改版后的“真快乐”APP将从“购”+“乐”两大版块重点发力， 探索 娱乐 化电商的新模式。

“乐”升级：赛事模式打造差异化社交分享

如果说，1.0时代的“真快乐”APP还只是社交电商领域最普通不过的一个“新人”，那么如今2.0时代的“真快乐”APP，显然已在9个多月的摸索后走出了一条截然不同的差异化道路—— 娱乐 化营销。

依托此次改版升级，“真快乐”APP重点打造了以赛事、榜单为重点的“乐”特色板块，推出了“赛事”平台和“榜单”功能，并升级了“直播”、“短视频”、“笔记”频道等内容，打造“小虎机” 游戏 频道，激发用户创造海量内容。

这是一次对“社交”概念的全新升级，相比于单纯的内容分享，赛事模式似乎更容易激发用户互动与分享，也增添了更多的趣味性，“乐”的定位，便由此而来。真快乐公司执行副总裁丁薇就表示，赛，是生存方式，也是生活方式。“真快乐”要做 娱乐 化社交/赛事/内容平台，让赛更易发起，更广参与，更多分享，为美好生活精彩开赛，实现人民大众的精神升级。

据悉，“真快乐”后期还将开设国风、亲子、国粹、运动、萌宠、旅行、 搞笑 、唱歌、舞蹈、潮流、音乐和 美食 等赛道，提供千万元赛事基金，邀请全民参与并投票，助力百大优秀赛事出道，掀起为精彩生活开赛的新潮流，展现中国美、赛出中国梦，持续引领 娱乐 化新趋势。

“购”升级：真选商品形成经营闭环 严选好店打通全链路服务

在“乐”之外，“购”作为电商平台的本质，自然也在此次“真快乐”APP改版中进行了全新的升级。

一方面，“真快乐”在全品类的海量商品中依托买手精选、品质低价的真选商品，实现了商品升级，并在打造爆品、制造流量的同时形成经营闭环，让平台和商家、消费者实现共赢；另一方面，国美推出了高于行业标准且为商家独特竞争力提供接口和赋能的经营模式和产品平台——“严选商家”，保障了单品的全生命周期服务，实现了服务升级，并在满足消费者放心购的同时，也进一步促进“真快乐”品质商品供应链的完善和升级，并赋能共享共建平台建设。

真选商品、严选好店，不难看出，“真”和“严”是“真快乐”APP支撑“购”这一板块的两大核心立足点。为此，在发布会现场，“真快乐”APP还与中国商业联合会领导、10家品牌方代表共同开启了《零售买手选品规范》团体标准的制定，督促买手新业态良性发展，而“真快乐”专业买手也将通过独家专享、好货低价、新品首发三个维度真选商品，打造顾客心智，让消费者轻松闭眼买。

同时，“真快乐”还推出了如母婴频道等一系列垂类商品专业频道，并重新定义了“导购”，推出全程导购，以共享、交互、 科技 为特色，满足C端用户全场景、全流程需求，满足B端商户共享基建、共享渠道的需求，提供一站式、有温度、便捷的服务。

当“乐”与“购”全面升级并相互融合赋能，“真快乐”APP创造性的开拓出了一条 娱乐 商的全新道路。作为“严选”商家之一的仁和集团仁和康健董事长彭兆嵘，就在接受金融界专访时表示：“我也接触过很多平台，从纯粹搜索式的传统电商，到有推荐分享的社交电商，再到可视化的短视频电商，平台在不断分化。我个人觉得真快乐相比他们，又走入了更深的领域里面，它不光把 娱乐 、趣味性集中在一块儿，同时它强调‘真选’、‘严选’的概念，买的放心，不担心品质问题。在真快乐平台，我们不仅仅是纯粹的购物，在这个过程中，你也可以获得该有的快乐。”

“我们觉得在这个赛道，跟着国美、跟着真快乐共同参与到这件事情里面来，是值得的。我们品牌方直接和真快乐合作，可以形成去中间化，让消费者获利，买到正规且更便宜的仁和产品，我们也会尽全力把好品质关，给平台、给消费者更多质优价廉的商品。而消费者得到的购物体验不光是玩的开心，玩完以后带回来的商品用得也放心，这是我们为什么想跟国美真快乐形成战略合作的初衷和目的。”彭兆嵘如是说。

而这，也恰恰是“真快乐”APP此次改版升级的初衷和目的。

本文源自金融界网

真快乐APP独家赞助街头篮球FSPL总决赛合作共赢未来可期

经过了数个月的苦战，2021《街头篮球》FSPL职业联赛总决赛完美落下帷幕。本次总决赛主题为“王者传承，决战球场”，由“真快乐”APP独家冠名，总共有12支顶级职业战队参赛，经历了148场比赛的激烈角逐后，最终Ehome战队夺得了最终的总冠军。
街头篮球职业联赛(FreestyleProLeague)，简称FSPL，由上海天游软件有限公司创立于2017年，是《街头篮球》电子竞技游戏最高级别的赛事，至今已经成功举办了四届。2020年全年，《街头篮球》赛事直播日128天，总场次超5000场，内容观看量超60亿。
“真快乐”APP通过独家赞助此次《街头篮球》FSPL职业联赛，借助互联网的优势，在改版升级后的“真快乐”上，将“乐”版块选择与电竞内容相结合，广大的电竞爱好者可以在“真快乐”APP推出的“赛事”平台上，通过“直播”、“短视频”、“笔记”的方式全程见证这一电竞体育的顶级赛事。
【创新加改进，体育电竞获支持】
FSPL街头篮球职业联赛，作为中国电竞史上首款篮球类游戏的职业电竞赛事，也是国内最高级别的篮球电子竞技平台，在赛事slogan上体现了赛事文化的延续性，从去年的“见证明日传奇”到今年的“荣耀即将传承”，体现出赛事主打“老带新”，老人与新人共同作战的团队对抗，战胜强敌，勇夺冠军的赛事主题；在提升赛事竞技性和观赏性上，街头篮球也逐步形成了立体化的赛事体系，全面提升赛事对抗性与精彩度；在提高大众参与性上，FSPL街头篮球职业联赛的的参赛队伍和选手覆盖到全国所有省份，助力各地区的篮球电竞文化普及和城市电竞名片打造。
FSPL职业联赛也得到上海市浦东新区文化体育和旅游局、浦东新区商务委员会、以及上海市电子竞技运动协会的大力支持，在今年的FSPL开幕式上，上海浦东新区的领导们纷纷上台为赛事开幕式致辞，一起共同推动电子竞技的蓬勃发展。
同时今年的赛事同样面对着防疫安全的挑战，但在完备的防疫物资的筹备和严密的防疫方案的准备下，依靠着体育电竞得天独厚的线上竞技特点。赛事最终完美收官，观众也通过网络直播的形式全程感受了这次顶级的电竞体育赛事。
【与电竞赛事合作，真快乐APP升级走向新舞台】
在消费升级和数字经济时代的背景下，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。同时，有着30亿庞大年轻玩家群体的游戏文化，显然已不属于小众。单一的竞技属性内容已经无法满足这类人群日益增长的娱乐需求，电竞产业的发展开始逐渐朝着更加多元化的方向行进，因此，融合泛娱乐发展电竞产业就变成了电竞行业未来发展的新方向，也为电竞行业打开了新舞台。所以，如何瞄准这一新生代的群体，实现精准营销，提升收益和社交的高效转化率，打造消费营销新突破口，赋能商家及消费者，是每一个零售企业都应思考的问题。此次“真快乐”APP与《街头篮球》FSPL职业联赛的跨界合作，这个由领跑娱乐化零售的国美，携手体育竞技赛事FSPL开创新营销爆点，势必将会在年轻人中掀起巨大的吸引力，跨界IP营销再树行业典范。
“真快乐”APP还将持续深化与电竞赛事的合作，强化自身特性与电竞内容的结合，在“电竞+”这一全新的舞台上，以全零售生态共享为依托，助力消费新升级。“真快乐”APP此次独家冠名街头篮球职业联赛，彰显了国美推动自身升级改革和布局电竞板块的决心和勇气，全面升级，走向新舞台。

真快乐APP火热出圈街头篮球FSPL职业联赛下半程开启

由“真快乐”携手上海天游软件有限公司联合举办的2021《街头篮球》FSPL职业联赛目前已经上线“真快乐”赛事专区，12支参赛队伍高燃集结。观众可以通过网络直播形式在线观看，“真快乐”APP已同步开启赛事直播，精彩赛程及时跟进！
在已经结束的FSPL职业联赛上半程比赛中，彩虹战队以18分暂时领跑积分榜，斗鱼战队紧随其后，8周比赛结束之后前4名将晋级总决赛，“真快乐”APP也将全程赞助此次赛事。
【“乐”特色板块全新升级为电竞爱好者赋能】
如何实现精准营销，提升收益和社交的高效转化率，打造消费营销新突破口，营造全新人货场，赋能商家及消费者，是每一个零售企业都在思考的问题。
“真快乐”APP为解决这一问题进行了诸多研究。从客户群体研究方面来看，在消费升级和数字经济时代的背景下，以90后、00后为代表的新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。他们对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制、满足自己独特需求的文化娱乐产品，电商平台社交化已成行业大趋势；其次，社会需要正能量的活动激励年轻一代，展现国人的美好生活。
在此调研基础上，借助互联网的优势，此次改版升级后的“真快乐”，将“乐”版块的打造重点锁定在以赛事、榜单上，在“真快乐”APP推出“赛事”平台和“榜单”功能，升级“直播”、“短视频”、“笔记”频道，升级个人中心等内容，打造“真快乐”全新内容社交平台。
进行改版升级后，“真快乐”APP将通过社交、分享、知识、比赛、生活方式等与各垂类赛事和排行榜结合，力争打造用户群体的圈层文化，用富含激励机制的生活方式影响更多消费群体，让真快乐APP成为用户生活、购物、分享、娱乐的一体化服务平台。
【赛事榜单全新亮相“真快乐”断传递正能量】
伴随着消费习惯的改变，从线上零售电商到线下实体经济，都在倡导打造场景化新零售模式。打造场景化的新零售模式最需要是什么？是转变观念，也就是说，必须由以商品、品类为中心，以自我为中心的经营理念，转移到以消费者为中心，以消费者的生活场景为中心的新的经营理念，由站在自我的角度做品类管理，转变到站在目标消费者的角度，建立在对目标消费者的生活方式准确洞察、深度研究基础上的场景化模式。
“真快乐”APP此次“乐”板块的改版升级，充分契合了场景化新零售模式的打造的需求。通过精彩纷呈的赛事直播等内容，“真快乐”APP让年轻的消费者都参与进来，并主动推广给身边的朋友，继而形成社交化裂变。同时，利用娱乐化手段开辟新场景与新玩法，激发用户的参与意愿，以赛事、榜单、直播等内容为主导不断吸引新生流量，让更多消费者体会到“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的精髓。
可以说，“真快乐”APP新增加的赛事、榜单等版块，是全零售平台建设的一次创新之举。此外，“真快乐”APP还将与万达合作开展《我要上奥运》赛事、与东方风行合作《辣妈养成计划》，与《街头篮球》合作举办FSPL职业联赛。同时，“真快乐”APP还开设搞笑、美食等赛道，提供千万元赛事基金，邀请全民投票，助力百大优秀赛事出道。
从这些已经官宣的赛事活动中不难看出，改版升级后的“真快乐”APP，充分利用了平台社交的传播属性，不仅增强了用户粘性，还以健康时尚的方式触达青年群体，各赛事榜单的设定也有助于传递社会正能量。
与“真快乐”APP合作的《街头篮球》FSPL职业联赛下半程的比赛也将于12月初正式开战，借助于《街头篮球》FSPL职业联赛这样互动式的体育社交娱乐方式，国美零售“真快乐”APP旨在让各方都能够更充分、更积极地参与进来、互动起来，让万事皆可赛，人人都爱赛，让个人赛出成就，让厂商赛出价值，撬动多圈层的参与，让国美零售“真快乐”APP成为人们日常生活、购物、娱乐、休闲的新阵地。
“真快乐”APP的全新升级与赛事体系的延伸，彰显了国美推动自身升级改革的决心和勇气。未来，“真快乐”APP还将持续升级和深化产品与服务品质，以全零售生态共享为依托，不断满足人民美好生活的需要，助力消费新升级。

全民娱乐时代：我们终将对过度沉迷娱乐的自己负责

有了大把自由时间的成年人，深深地沉迷在逗人乐的碎段子以及各种搞笑视频中，渐渐的，失去了我们的生活和睡眠。

一

前几日，我痛快的把抖音以及游戏删掉了，这已经是我无数次重复这个动作了。我想一定有很多人跟我一样，一边痛心卸载却一边动心重装。

原本只是想当做下班时的消遣，却没想到一玩起来就停不下来。不难发现，现在抖音已经覆盖了生活中各个行业、各个地方、各个年龄层的人。它已经不仅仅是闲暇时候的消遣，而是成为一个人一群人是否具有娱乐精神的代表地。

你一定熟悉这样的场景。比如看电影某女生突然开始吃邻座男生的爆米花，在餐厅聚餐时，领桌的妹子过来夹菜甚至把整盘拿走，又或者路上一女生突然冲到前面撩前面的小哥哥（小姐姐），还有在高速收费站一直偷拍漂亮的工作人员......这些场景中，被迫参与拍摄进来的人们，都会在奇怪中立刻反应过来，并理解性的说：“哦，原来是在拍抖音啊”。

公路上的段友暗号，广场上的海草摇，教室的手指舞，炫酷的场景秀....简直无处不在,很多人基本一天24小时都沉迷在抖音中不能自拔。他们可能一整天都在策划，我要如何拍一个好玩的东西？我拍的视频有没有点赞？现在有多少人关注呢？这样一直循环往复，一天天也就这样过去了。

一个分享好玩视频的聚集地，将娱乐渗透到每一个人的毛孔里，也让终于有了大把自由的成年人，深深地沉迷在逗人乐的碎段子以及各种场景的搞笑视频中。渐渐地，失去了我们的生活和睡眠。

二

据数据统计：目前最火的游戏王者荣耀用户达到2亿，日活跃用户达5412.8万人，绝地求生用户316万，日活跃用户达300万人。而短视频娱乐平台快手用户达到4亿，有着高达6000万的日活跃量，后来居上的抖音号称用户已经达到10亿，日活跃量有一个亿。

作为一种娱乐用工具，这些平台用户数据都高的惊人，不禁让我想起了朋友圈这样一个段子：“平时以为大家都多么忙碌，到处出差应酬的老王，挑灯夜战加班的老张，还有扩张海外业务的老李，打开王者一看都在峡谷。”忙碌生活的假象下，藏着我们沉迷游戏、沉迷娱乐的真相。

微信的创始人张小龙不止一次公开表示，希望用户能够合理的用微信，他认为除了微信更重要的是生活。他说“如果你每天在微信里面花太多时间，那未必是一个很好的事情。目前的数据表明用户在微信里面花的时间太多了，我很担心。”

这些让我们沉迷其中的平台，不仅没有帮人们适度地缓解工作生活压力，而是以另一种“放松”的形式，让我们提前进入视力下降、手指乏力，头昏脑涨、颈椎僵硬的亚健康状态。

我想我们真的应该反思一下：真的是生活压力太大？还是只是有大把无聊时间无处打发呢？

三

尼尔·波兹曼在《娱乐至死》里这样写过这样的一段话：

“一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

娱乐本身没什么错，它还是最好的释放压力的方式。不过沉迷娱乐就另当别论了，这是很多成年人缺乏自律能力的一种表现，凭借惊人毅力成功的俞敏洪说过：“一个人没有自我管理，人生难以变得更好。”

我身边就有一个自律性非常强的朋友，每次与她见面，总是让我打心底佩服她，不管是工作还是生活，因为她出众的自我管理，好的机会总会首先被她抓住。

其实她是性格非常文静的人，但她就对自己要做的事情非常明确，对待生活和工作从来都是拼尽全力，一丝不苟，有条有序。从不自乱阵脚，也不会轻易去拍人马屁，一步一个脚印，终于靠自己努力赢得最好的生活。让我记忆最深刻的一件事就是：她从大学的时候就一直坚持夜跑，转眼毕业四年了，大学四年加上毕业四年一共2920天，她一天都没有落下过。明明是我们中工作最忙碌的人，却比我们周围任何一个人做的都好。

最近在声临其境大火的韩雪也是非常好的例子，除了扎实配音功底，流利的英文，六个人物无缝切换的配音表现让人惊叹，她的自我管理生活能力也让大家刮目相看，在最新的综艺节目《女人有话说》中，韩雪公布自己的生活作息：早上七点半起床，三分钟洗漱，五分钟化妆。从出道到现在，她从没有晚起过，不仅是这样，她也从来没有迟到过，每次聚会她都准时到，就连路上堵车的时间都会算进去。又自律又高效，真让人佩服！

对生活有目标的人，在闲暇的时候有所消遣，并不觉得时间无聊难打发，相反，时间是她们的朋友，她们珍惜可以利用的每一分，让自己变成更好自己。

四

用蔡康永的那句话说：“15岁觉得游泳难，放弃游泳，到18岁遇到一个你喜欢的人约你去游泳，你只好说我不会”。18岁觉得英文难，放弃英文，28岁出现一个很棒但要会英文的工作，你只好说“我不会”。人生前期越嫌麻烦，越懒惰，后来就越可能错过让你动心的人和事，错过新的风景。

相信很多人都会有倍觉空虚自我反省的时刻，但是总被“再玩一把”诱惑。然后继续沉迷其中，这个时候，不妨给自己一个暗示：“我知道我会被这些诱惑，所以我不给它们任何诱惑我的权利。”果断的卸载它，我相信，一个人自律的开始，就是从远离那些能让我沉迷其中的诱惑做起的！

国美真快乐自营产品有些不上架?

向海龙称，未来国美将以门店为前置仓，向半径3—5公里范围内的社区提供产品和服务，消费者通过“真快乐”APP下单，国美可从最近的前置仓调货，常用商品就像点外卖一样迅速送达消费者手中。他说：“国美希望做一个距离消费者最近的零售公司。”

1月15日，“真快乐”狂欢大促准时启动，而就在3天前的1月12日，国美APP刚刚更名为“真快乐”APP。据国美方面介绍，“真”指真选，致力以超低价格带给优质品质；“快”代表快送，是以快捷服务提升购买效率；“乐”则是指娱乐买，娱乐卖，通过营造轻松愉悦的购物氛围，从而满足用户精神与物质的双重需求。

“真快乐”APP的上线，致力于解决当前消费者购物三大痛点：一是商品种类多，价格不透明等带来的选择难题；二是线上购物欠缺真实体验，带来的空间距离感；三是更精准极速的物流服务体验。国美在线CEO向海龙说，零售娱乐化是行业升级的必由之路，“零售下半场拼的就是快乐消费。”他表示：“国美希望做一个距离消费者最近的零售公司。”

据悉，未来国美将以门店为前置仓，向半径为3—5公里的社区提供产品和服务，消费者通过“真快乐”APP下单，国美就可从最近的前置仓调货，常用商品能像点外卖一样的速度抵达消费者手中。

事实上，“真快乐”问世早有迹象。2020年8月，国美进入“家·生活”战略第二阶段，着力构建以线上平台为主，线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的“社交+商务+分享”生态圈，全国近3000家线下门店实现线上平移，用户可在线上登录附近门店，体验自己感兴趣的商品。业界认为，这是“真快乐”问世的前序。

值得一提的是， “真快乐”上线第二天，国美零售（HK00493）股价大涨11.46%，折射出资本市场对国美革新的极大期待。

一、“真快乐”里有什么？

从APP来看，“真快乐”意在为用户提供有趣而实惠的线上/线下购物方式。这里既有国美传统优势“电器类”产品，也有拓品创新升级后的产物——百货家居、食品生鲜、母婴个护、酒水饮料、3C数码等“非家电”产品，折射出“真快乐”意在全品类领域有所作为。

1月15日，“真快乐”上线大促当天，“超低价”的雅诗兰黛“小棕瓶”、超能洗衣皂、可口可乐、好奇金装纸尿裤等大牌爆款受到追捧。也有特斯拉Model 3参与九九“ZAO动团”抽奖活动。

除了全品类商品“花式”大促，还有“抢-拼-ZAO”娱乐玩法营ZAO欢乐氛围。所谓“抢”，即限时低价购买九九会员、秒杀商品、抢限时限量的大额优惠券；所谓“拼”，即邀请好友参与组团享优惠，达到拼团人数即可以专享价购买商品，同时也能拼九九会员，只要邀请好友达到2人或5人购买九九会员团，就能全员享受购买九九会员折扣价，享受九九会员诸多特权；所谓“ZAO”，即参与ZAO动团、ZAO直播等赛事互动，领优惠赢大奖。通过把赛事、直播等一站式集合，将购物过程和购物结果娱乐化。

在“真快乐”，真选好物、九九会员、快乐直播、视频导购被称为四大王牌功能。

所谓真选好物就是依据8大真选标准，经过多维度对比筛选和全网比价，留下的都是经得起考验的精品，重点品类是食品、家居家纺、服装内衣、母婴美妆。据悉，得益于国美拥有多品类产品议价权，“真快乐”的价格优势明显。

而九九会员则是在去年的基础上进行的创新，提供多种服务综合权益VIP会员卡，开设会员拼团、会员秒杀等专属福利，会员专享“折上折”，近1000款会员价商品可供选择提供。

“真快乐”的直播除了对所有商品选品过程、功能介绍、使用说明在线讲解，优质商品高度曝光，热门话题全面展示外，还通过万人直播、超级直播带来与众不同的体验，可以边赏直播边低价购物。

视频导购是“真快乐”的亮点，开创了电商全程导购服务先河。“真快乐”APP平台视频导购服务全部为真人客服，目前已实现初期全程导购和商品专家的互助匹配。

向海龙在接受媒体采访时表示，“真快乐”将更强调平台功能的体现，“作为一个全品类平台，我们希望在‘真快乐’平台上，不但能提供给消费者电器类产品，还能提供更多其他品类商品，满足人们生活方方面面的需求。”

二、新玩法的背后折射出国美大变局

在大多数人看来，“真快乐”的娱乐化形象与国美一贯低调严肃的形象并不一致，这或许正是国美想要传递给大众的信息：新的国美来了！

据说，国美布局零售平台娱乐化，经过了深思熟虑。这里面还有一个大的背景，2020年8月13日，向海龙空降国美，担任国美在线CEO，其职业背景，很容易让外界产生期待。

而零售娱乐化，正是国美对电商下一个时代的判断，国美认为，这一局它必须走在前面，面对弯道超车的机会，谁先出发谁的胜算更大。

和以往的变革相比，你会发现这一次国美是从商业模式这个源头上进行变革，如果我们把拼多多的商业模式称为“社群营销”，那么“真快乐”的商业模式就是“娱乐营销”、“快乐营销”。谁敢说下一个商业时代一定不是快乐营销的时代呢？

国美变革的时代背景同样值得关注。

2020年12月，据商务部发布的《2020年中国消费市场发展报告》显示，2020年上半年，全国网络购物用户人数比2019年增长1亿人，主要网络零售平台店铺数同比增长3.8%；2020年上半年电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万；我国居民的线上消费习惯已经普遍养成，并且数字文化娱乐服务受到消费者追捧，线上消费领域不断由商品向医疗、教育、文化娱乐等服务领域拓展。而这也足以说明，零售行业的未来必然要向着多元化、娱乐化、个性化发展。

国美此次变革能否成功，很大程度上取决于决策层变革的决心与意志，而确保每一个“真快乐”的用户乘兴而来乘兴而去，才是关键所在。“真快乐”必须记住：娱乐可以有，实惠可以有，花架子不可以有！

对于国美的投资者乃至社会公众来说，看到国美终于发生变化，这一点很重要。

由此，我们更愿意乐观地预言：2021年是国美大变革的一年，也是零售行业再突破的一年。

后缀：“真快乐”娱乐化升级屡见奇效 将全民娱乐进行到底