大家好,今天小编带来小红书瞿芳美食已经成为小红书非常重要的场景的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,来看看吧。
在12月6日举办的中国企业领袖年会上,小红书创始人瞿芳在发言中表示,截至11月底,今年已经有超过13亿人次在小红书上搜索过美食相关的内容,而在2020年2月,美食类消费日活跃用户数(DAU)一度超过美妆,成为小红书社区第一大垂直品类。
“美食已经成为小红书非常重要的场景。”在瞿芳看来,在疫情下一个非常重要的变化是,越来越多人看美食内容或者学习制作美食,不仅仅是为了爱自己,更是爱家人、爱朋友,“烟火气”已经成为人们生活中非常重要的部分。
坐拥2亿年轻女性精准用户,小红书已经从创立初期的海外购物攻略平台成为用户衣食住行的时尚引领,在2020中国企业领袖年会上,小红书创始人瞿芳透露,小红书现在每天的笔记曝光量超过80亿次,在小红书上搜索过美食相关笔记的超过13亿人次。疫情期间,美食笔记一度成为小红书中排名第一的品类,为食品品牌产品营销提供了源动力。如何打造出美食爆款笔记,让品牌达人投放互动声量最大化,通过对近30天最热门的100篇小红书美食热门商业笔记进行了数据分析,发现了品牌打造美食爆款笔记的三大方法。01.参考热门笔记品牌打造美食爆款笔记第一步,便是参考同类热门笔记,千瓜数据提供小红书近一年的热门笔记数据分类搜索,品牌可以选择相关笔记分类和更细分的笔记二级分类来搜索热门笔记,亦可通过达人类型、笔记内容形式、阅读画像来筛选笔记。▲千瓜数据在千瓜数据中选择小红书运营下的热门笔记,选择美食饮品的分类,选择商业笔记,通过赞藏评筛选出近一个月高互动率美食热门商业笔记,参考其选题、封面、格式和内容套路可以发现以下特征:封面1、以食物特写为主,把食物最诱人的画面展现在封面,可文字添加菜品名称或看点关键词,将食物的特点最大化的呈现出来,直截了当的冲击人们的感官,调起用户的味蕾和阅读兴趣。▲李子柒品牌产品2、高颜值达人、高颜值食物也是小红书用户关注焦点之一,爱美之心人皆有之,以年轻女性为主的小红书用户对此的追求更是乐此不疲。▲一口阳光/KFC标题品牌方应要求小红书创作者的投放笔记标题控制在20字以内,这样能在首页完整的呈现出来,注意提炼出关键词,凸显笔记的核心看点。1.突出食物的特点、口味、口感、热量等信息,如:一口爆浆、流心。▲KFC2.突出食物地域特色、人群喜好、制作要领等,如:一滴水都不加、新吃法等。▲李子柒品牌产品正文小红书品牌热门美食笔记正文分三大类:评测、教程、种草,多以干货分享+美味画面为主,直接精准击中用户兴趣点。1.图文笔记:图片+文字讲解,拼图介绍食材、关键步骤图文详解、成品美味高清大图、试吃真实感受分享,排版上可利用表情图标、注意空行留白。▲妙可蓝多芝士2.视频笔记:控制视频时长,可搭配背景音乐提升观看感受,尽可能保证视频画面干净整洁,搭配字幕或者画外音讲解制作步骤和要点tips,可在视频前几秒大特写展示美味,吸引用户观看,亦可在视频中加入真人试吃画面,这样种草效果更佳。▲李子柒品牌产品02.参考热搜词只要是符合小红书社区管理规范的笔记,平台都会给予到一定的流量曝光,如何让品牌投放达人的笔记在小红书层层流量池中获得持续推荐,掌握热搜词是关键。在笔记标题与内容合理布局热搜词,有利于系统抓取、打上标签归类推荐。千瓜数据小红书运营版块下的热搜词排行榜可以查询近一年小红书各个品类的热搜词,品牌亦可直接通过“热搜词搜索”来搜索产品相关词汇。选择处在热度上升期的热词,明确内容的定位与方向,合理布局热搜词。11月热搜词排行榜美食分类显示,除“吃货薯”、“好吃的”等宽泛的食物相关词外,还有“牛奶”、“减脂”、“巧克力”等更具象的热词,品牌可根据具体的笔记内容来部署相关热词。▲千瓜数据千瓜数据显示,品牌热门美食笔记排行榜TOP1笔记中涵盖了”减脂“”减肥餐“等众多减肥食物的相关热搜词,大大增加了成为爆款笔记的机率。需要注意的是不要刻意堆叠同一个热词,多词重复并不能提高内容权重,反而会降低阅读体验。▲桂格麦片03.参考热门话题千瓜数据热门话题排行榜提供小红书近期各分类热门话题数据查询,品牌可以通过浏览、参与人数、笔记、互动量来查询增量最多的相关热门话题,根据产品分类和特征来蹭热点。数据显示,品牌更倾向于选择小红书长期热门话题,以近几周或近几个月的热门话题趋势为参考,选择匹配度高的细分话题,如小红书美食笔记分类中,减脂美食、甜品烘焙和家常菜一直都保持在互动量增量最高前列,从这几个热门话题出发,更利于品牌笔记持续曝光。▲千瓜数据近一个月商业美食热门笔记互动量排行榜前三,均对应了小红书近期最热门的话题之一,数据非常可观。▲千瓜数据04.总结1.参考同类别热门商业笔记,借鉴其封面、标题和正文内容的特征套路。2.合理布局热搜词,形成标签,利于分类和曝光。3.通过千瓜数据观察热门话题趋势,选择小红书长期热门话题中和品牌产品匹配度高、更细分的话题类型,获取精准流量。当然还有其他因素影响着热门笔记的产生,如账号主页的内容质量等。品牌在筛选达人投放之时,可选择干货分享丰富优质,且内容长期稳定垂直的达人账号,这样更容易获取精准粉丝的关注,为之后的转化做铺垫。_如何获取千瓜电脑访问:千瓜数据-小红书数据分析平台或百度搜索:千瓜数据
小红书创始人瞿芳:未来品牌将更多来自于和用户共创
9月28日上午,小红书创始人瞿芳出席中国网络媒体论坛,她在演讲中表示,未来将会有更多品牌与用户共创产生,内容平台将在其中扮演重要角色。
瞿芳透露,小红书的内容品类正在扩大,同时已经建立起从种草到拔草完整的商业生态闭环,并且基于独特的B2K2C模式,小红书成为未来品牌培育、老品牌焕新和国际品牌进入中国的重要一站。
近年来,围绕着小红书等内容平台,种草经济日益兴起。基于真实口碑分享,月活数据超过1亿,每天笔记曝光量达到80亿次的小红书也被视为最大种草社区。
不过与其他平台纯线上种草不同的是,小红书的差异化还在于,线上种草不止于网络,还能够赋能线下实体经济。一位小红书用户通过“线上分享”消费体验,引发“社区互动”,推动其他用户去到“线下消费”,这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环。
在今年5月,小红书参加了上海五五购物节,围绕上海核心商圈开展线上直播探店活动,进而带动线下客流大幅增长。统计数据显示,在直播探店活动后,TX淮海商城等年轻人新地标客流翻了4倍。
“探店”笔记也是小红书的一大特色,在过去半年间这类笔记数量出现快速增长。今年4月份时小红书平台探店笔记近110万篇,而到9月下旬,探店笔记数量已经近220万篇,笔记数量不到半年实现翻倍。
“小红书非常鼓励大家回到线下,回到生活,而我们种草也包括线上和线下的同步种草。”瞿芳强调。
今年4月,《上海市促进在线新经济发展行动方案(2020-2022年)》发布,提出到2022年末,将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地。小红书通过内容赋能消费,培育品牌生长、促进线上线下业态融合的举措,无疑是生活在线化的一种演进路径。
小红书也在发力拔草能力建设。今年1月,小红书正式上线直播带货,小红书相关负责人表示,经过8个多月的运营,小红书直播带货显示出“三高一低”的数据表现,分别是高转化率、高客单价、高复购率和低退货率。
与此同时,伴随着小红书用户发布内容的多元化, 美食 、新知等品类内容出现爆发式增长。顺应用户不断增加的内容消费需求,4月小红书宣布平台推出100亿流量向上计划,对视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛 娱乐 品类创作者做定向扶持。今年8月15日,小红书又正式上线视频号,对符合资格的站内创作者和站外引入创作者,予以包括百亿流量扶持在内的多项扶持权益。
可以预见的是,内容赋能消费体验,消费体验反哺内容,将成为在线经济的重要组成部分,带动线上线下经济的共同发展。
在今年7月的一场研讨中,河狸家、阿芙精油创始人雕爷表示,品牌的成长逻辑已经发生了改变,对于新品牌而言,社区内容平台和电商平台在品牌成长中扮演了主要的角色。
一个事实是,越来越多国货品牌也从内容平台中成长起来,在过去几年间,完美日记、自然之名、谷雨、花西子、小仙炖、钟薛高、三顿半、致知、Maia Active等众多新国货品牌从小红书等内容社区中成长壮大。
在培养新品牌上,内容社区显示出独特的优势。以小红书为例,平台上3000万KOC生产了超过3亿条图文和短视频笔记,KOC被认为是产品真实体验者,他们的分享更多从真实感受出发,具有很强的影响力。小红书也形成了B2K2C模式,用户、KOC和品牌在平台上形成了良性互动,加速了品牌的诞生发展。
“越来越多品牌希望和用户实现共创,听到用户真实的声音,品牌通过KOC可以与用户进行真实的互动,所以未来品牌都将会是品牌与用户共创产生。”瞿芳表示。
这样的案例也的确正在发生。在今年7月25日小红书的直播首秀中,壹心 娱乐 CEO杨天真正式发布了她的大码女装品牌plusmall,首场销售突破3000件。而这项创意就源于杨天真一篇想要做大码女装的短视频分享,在得到粉丝热烈响应互动后,plusmall品牌加速诞生。
而成立四年估值超过270亿人民币,618全网美妆销量第一的完美日记,从小红书上0启动,完成收集用户意见迭代,通过创作者真实体验种草触达更多消费者。
众多传统国货品牌也开始在内容平台上主动与年轻人沟通,借此焕新品牌形象。而国际品牌也将小红书作为与用户沟通的重要窗口。
小红书也在出台各类政策鼓励未来品牌的发展,在今年7月的未来品牌大会上,小红书宣布将会推出百亿流量扶持计划、降低入驻门槛和KOC连接计划等措施,推动未来品牌在小红书的发展。
“小红书已经成为品牌孵化和成长的重要阵地,未来我们也会把‘未来品牌大会’打造成上海国际消费城市建设的一张名片,为上海市在线经济的发展增添一份力量。”瞿芳说。
后缀:小红书瞿芳:美食已经成为小红书非常重要的场景
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