大家好,今天小编带来酒企晒2021成绩单谁才是“绩优生”的问题,以下是小编对此问题的归纳整理,来看看吧。
日赚1.44亿,贵州茅台壕气分红
贵州茅台财报显示,营收1094.64亿元,较上年同期增长11.88%,正式跻身“千亿级营收俱乐部”;归属于上市公司股东的净利润524.60亿元,同比增长12.34%,不仅实现双位数增长,日赚高达1.44亿元。
近日,刚刚经历春节消费旺季的白酒企业,纷纷晒出了成绩单。
贵州茅台率先公布的2022年开年业绩显示,2022年1~2月,公司实现营收、净利双增长,其增长率均保持在20%左右。随后,山西汾酒、舍得酒业、酒鬼酒、今世缘、老白干等纷纷晒出成绩单,整体业绩普遍处于正向增长。
除此之外,各酒企2021年业绩预告或业绩快报也陆续出炉。从业绩来看,龙头企业依旧强势,强势区域酒业奋起直追,行业分化进一步拉大。
泸州老窖全年营收首破200亿元;五粮液营收、净利实现两位数稳定增长;区域酒企口子窖站上50亿元大关;而金种子酒、皇台酒业等预计出现亏损。
2022开年业绩出炉
贵州茅台财报显示,公司在2022年开年两个月,实现总收入202亿元左右,同比增长20%左右;实现净利102亿元左右,同比增长20%左右。
“春节期间公司产品销售势头向好,市场呈现旺销态势。顺利实现了开门红。”贵州茅台在公告中如此表述。
随后,近年进入发展快车道的山西汾酒也发布了经营数据。得益于品牌势能,以及青花汾酒系列等中高端产品的大幅增长,山西汾酒在2022年初取得了 历史 最好水平。根据公告,公司2022年1~2月预计实现营业总收入74亿元以上,同比增长35%以上;预计净利润超27亿元以上,同比增速超过50%以上。
蔡学飞表示,一线名酒企业依旧具有更高的品牌壁垒,无论是体量和利润,均处于持续走强的趋势。区域酒企也在不断崛起和突围。在实行一系列的“走出去”、高端化及差异化的打法后,部分区域酒企同样在市场竞争中取得了一席之位。
借老酒热潮趁势而上的舍得酒业,2022年第一季度,预计净利润为4.6 亿~ 5.6 亿元,同比增长 52%~85%;营业收入较上年同期增长 80%左右,经营业绩较上年同期大幅上升。
酒鬼酒2022年1~2月经营情况超额完成。公告显示,预计公司1~2月实现营收14亿元左右,同比增长120%左右;预计实现净利润4.65亿元左右,同比增长130%左右,远超过2021年一季度。与山西汾酒一样,这也是酒鬼酒的 历史 最佳成绩。
这样的成绩得益于酒鬼酒的两大“武器”。一是公司对于高端化的持续推进。从产品结构来看,酒鬼酒主要产品包括“内参”“酒鬼”“湘泉”三大系列产品,其主要收入来源于酒鬼系列以及高端酒内参酒系列。
二是对市场的不断渗透。区域酒企酒鬼酒在市场争夺战中不断深化布局。酒鬼酒披露,公司以湖南为根据地,其市场布局已经从华北一路拓展到华东、华南、西南、西北等重点区域,目前已在江苏、安徽等地打造出亿级市场。
蔡学飞表示,受大环境影响,白酒资本市场波动较大,且中国白酒行业增速整体放缓。此时各大上市酒企公布月度经营情况,普遍向好的指标在一定程度上可以稳定市场和基本的渠道信心。尤其是头部酒企业绩向好,可以提振消费市场信心,传递出白酒基本面依然很好的信号,更传递出名酒消费市场依然长期向好的信息。
在存量市场竞争下,名酒势能进一步增强,一些非名酒和以中低端产品结构为主的酒企会遇到更大的挑战。
“2022的开年业绩虽然普遍向好,但是因为春节本就是消费旺季,业绩基本得益于春节期间的动销。也不是所有酒企都是如此,可以看到,现在基本是名酒企业走在前列。白酒行业分化严重,今后也将是强者恒强,弱者更弱的局面。”白酒行业专家杨承平表示。
酒企迈入精细化时代
可以看到的是,在多家机构或券商对白酒行业发展趋势的市场调研当中,都提到了“精细化”一词。
例如,国联证券发布研报称,白酒企业渠道扁平化、精细化、线上化大势所趋,部分酒企结合自身发展阶段和特点,不断优化渠道模式,积累了深厚的竞争优势。酒类咨询公司海纳机构发文指出,白酒渠道未来发展趋势就是渠道数字化、运营精细化、线上线下多场景融合。
值得注意的是,不论是何种渠道模式,酒企都在逐渐加强在渠道中的话语权,以实现对渠道的精细化调控。
“随着市场竞争的升级,白酒企业的管理势必会越来越精细化。首先是管理越来越精细化,在人员组织等方面都会更加精细,以前人员管理属于粗放型,比如一个人可能管理很多经销商,现在专人负责经销商,甚至将经销商也纳入企业管理范围,这是精细化的具体表现。”杨承平表示,另外是渠道的精细化。如今厂家把每个细分渠道都纳入到企业管理中,以前经销商负责的内容,现在厂家做得更精、更细,目的就是为了更好地掌控市场。
值得注意的是,头部企业的动作最引人注目。
贵州茅台近年来重视直营渠道的开发,推进渠道扁平化,2019年便开展团购业务,同时开拓商场、电商、机场、高铁站等渠道,同年5月成立集团营销公司。另一方面部分经销商被取消资格,且一段时间内不再新增加专卖店、特约经销商、总经销商。
此前,五粮液也在逐步推进渠道扁平化。
近年来,五粮液力求增加对渠道的管控能力并完善经销商结构,加强数字化管理,导入控盘分利,逐步转向小商模式。
刚刚迈入200亿元营收阵营的泸州老窖,近年来也从期权模式走向品牌专营模式,聚焦大单品、强化终端管控,实现大单品收权战略。
此外,包括洋河“一商为主、多商为辅”,酒鬼酒设立内参销售专营公司,水井坊“新总代模式”等,众多酒企均在用自己的方式进行渠道变革,以更多地实现对渠道的掌控力,精细化深耕市场。
蔡学飞表示,白酒企业的精细化,像五粮液、泸州老窖、洋河等已完成全国化的酒企,在存量市场的进一步下沉,对核心市场在操作层面更加精细化,对消费公关方面更精准。对于市场的掌控能力,渠道的掌控能力更强。
打响品牌战
在行业整体持续保持高质量发展的同时,细分品类的热潮也在持续,酱酒赛道已然火热,根据新华快讯报道,在刚刚结束的2022年广州春季中酒展上,在近百家参展商中,“酱酒”比例约占70%。
热度在相关酱酒企业业绩中也有所体现,除茅台之外,根据公开资料,习酒、青花郎、国台酒的营收均已突破了百亿大关。
而行业也即将进入“品牌期”,权图酱酒工作室认为,2022~2027年,酱酒从品类扩张转向品牌竞争,就是品牌型企业收割非品牌企业、大型企业收割中小企业市场份额的时代。这一时期酱酒企业数量将快速减少,酱酒的品牌阵营形态逐渐明朗,品牌和价位逐步轮次排位。
不仅是酱酒企业,“品牌”是不少企业在2022年追求的目标。以今世缘为例,其2022年营销工作的战略中,便提到了“增强品牌信心”“今世缘品牌激活战”等关键词。
安徽省在《关于促进安徽白酒产业高质量发展的若干意见》中,更是提到了“重塑安徽白酒品牌”“构建‘品牌强、品质优、品种多、集群化’的安徽白酒产业发展体系,提升安徽白酒在全国的品牌影响力”等内容。
杨承平认为,品牌对酒企来说十分重要。因为白酒有文化属性、社交属性,这都对酒的品牌力带来更高的要求。但做品牌不是一朝一夕的事情,需要长期坚持。站在品牌的角度要厚积薄发,深层次挖掘品牌更深、更多的内涵,再赋能产品,这样品牌才会富有更强大的张力。
“中国酒类的品牌发展一定是文化属性加产区属性,作为中国民生消费、民俗社交产品,中国白酒有一定的文化代表性,而且中国地大物博,文化具有差异性。比如酒鬼酒代表的湘西文化,洋河代表的苏酒文化,五粮液代表的川酒文化,每个地方的白酒都有区域性,这种区域性的文化属性导致企业的区域性特征明显。在这种特征文化明显下,又有一个产区的概念。中国白酒的品牌文化打造一定是朝着品牌 历史 文化和产区品质文化两个方向发展的。”蔡学飞表示。
蔡学飞表示,理论上白酒产能已过剩,但各大名酒依旧在扩产,实际上扩的是产区产能和文化产能及高端酒产能。未来有 历史 文化和产区文化双重背书的名酒会有越来越好的发展势头,白酒行业分化将进一步拉大。
白酒龙头企业晒出亮眼成绩单 茅台集团去年利润总额增长18.2%
“2020年,茅台集团营业收入、利润总额分别增长13.7%、18.2%。”2月27日,贵州日报发布《贵州省2020年国民经济和 社会 发展计划执行情况与2021年国民经济和 社会 发展计划草案的报告》,向公众透露了茅台集团去年的业绩。
随着这组数据的公布,这就意味着茅台集团在2020年已超额完成原定10%的业绩增长目标。
营收、利润双增长
2020年,茅台集团营业收入、利润总额实现了双增长,按照13.7%、18.2%的增长率推算,2020年茅台集团的营业收入和利润总额分别达到了1140.41亿元和543.72亿元。
欧阳千里认为,2020年茅台集团维持高增长态势,得益于多重因素的影响。“外因是茅台作为酒业一哥,享受到消费升级的红利;内因是茅台的营销始终走在酒业前沿,加上近年来‘清理条码’让茅台集团的产品美誉度得以提升,在飞天茅台的带动下,茅台全系产品在市场上呈现出欣欣向荣的景象。”
据茅台集团官网披露,其以上市公司贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)为核心企业,产业涉足白酒、保健酒、葡萄酒、金融、文化 旅游 、教育、酒店、房地产及白酒上下游等领域。
回顾茅台集团以往的经营数据,2016-2018年,茅台集团分别实现销售收入439亿元、662.50亿元、869.70亿元;同期利润总额分别为255.95亿元、413.30亿元、540亿元。
去年,在疫情肆虐全球的背景下,以贵州茅台为代表的白酒龙头逆势增长、凸显强抗压性,除去贵州茅台外,其他白酒上市公司此前也纷纷晒出了亮眼的“成绩单”。
五粮液披露的2020年度业绩预告显示,公司预计2020年度营业收入为572亿元左右,比上年同期增长14%左右;预计归属于上市公司股东的净利润199亿元左右,比上年同期增长14%左右。
此外,泸州老窖、山西汾酒、洋河股份等白酒上市公司的业绩均在2020年实现了不同程度的增长。
在业内人士看来,白酒行业马太效应愈发明显,两极分化现象很突出,这带动了知名白酒企业业绩的高速增长,但并非行业常态,下一步市场增长将回归理性。
茅台集团
冲击“世界500强”企业
茅台集团是白酒行业的龙头,也是贵州省最有代表性的企业。在步入新时期、新征程之际,茅台集团不断被赋予新的使命和责任。
《贵州省国民经济和 社会 发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》(以下简称《纲要》)指出,贵州将进一步做强做优白酒产业,稳步扩大酱香型白酒产能,加强酿酒原料基地建设,保障白酒酿造优质原料供给,以龙头企业为引领培育壮大白酒企业梯队,打造贵州酱香型白酒品牌,构建“品牌强大、品质优良、品种优化、集群发展”的贵州白酒产业发展体系。贵州将做大做强茅台集团,力争把茅台集团打造成为省内首家“世界500强”企业、万亿元级世界一流企业。
《纲要》显示,到2025年,贵州白酒产量计划达到60万千升,白酒产业产值达到2500亿元。
按照以往的数据,茅台集团,每年要向贵州省贡献近1/5的税收收入。在不断加持贵州经济发展的同时,茅台集团还持续践行“大品牌大担当”的 社会 责任,通过精准扶贫助力乡村振兴,主动将产业链融入地方经济 社会 发展推动产业扶贫,获得中共中央、国务院颁发的“全国脱贫攻坚先进集体”荣誉称号和国家扶贫办颁发的全国脱贫攻坚奖“组织创新奖”等国家荣誉。
本文源自证券日报
后缀:酒企晒2021成绩单:谁才是“绩优生”?
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