河南辉县市“冰雪经济”成为元旦靓丽风景 焕发旅游新活力

来源:海外网

在新疆乌鲁木齐丝绸之路国际度假区滑雪场，滑雪爱好者在体验冰雪运动乐趣。人民视觉

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以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，进一步提升冰雪 旅游 的服务品质和产品丰富度，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能

冰雪 旅游 持续升温

滑雪、玩雪成为冬季休闲的热门之选

天气越冷，冰雪越热！到冰天雪地里欣赏冰雪风光、在滑雪板上感受冰雪激情、来冰雪之乡体验冰雪文化……进入冬季，人们对冰雪的热情再次被点燃。

“作为一名滑雪运动爱好者，我一直期盼能来新疆滑雪，终于如愿以偿。”近日，在新疆阿勒泰将军山滑雪场，滑雪爱好者张勇说。进入冰雪 旅游 旺季，该滑雪场根据滑雪爱好者的不同需求，安排滑雪教练为游客提供教学指导服务，便于大家学习滑雪技巧、更好地体验滑雪乐趣。此外，滑雪场还增加了雪地摩托车、雪圈等多种休闲游乐设施，为游客提供一站式滑雪服务。

吉林雾凇、哈尔滨冰雕、川藏雪山日出、阿勒泰可可托海雪山峡谷、伊春冰雪温泉……近年来，我国冰雪 旅游 保持平稳较快增长态势。美团平台大数据显示，2019年下半年雪季期间，全国冰雪 旅游 产品订单额同比增长8.29%，订单量同比增长14.15%。2020年虽然受到新冠肺炎疫情影响，但在做好疫情防控工作的同时，冰雪 旅游 实现快速复苏。进入2020年下半年雪季后，全国冰雪 旅游 产品订单额和订单量同比分别增长 13.61%和23.46%。

2021年初，冰雪 旅游 持续升温。打开各大 旅游 类APP的页面，冰雪 旅游 产品让人应接不暇。在携程 旅游 平台，近期用户搜索的前24个热搜词中，有7个都和“雪”有关。该平台与国家 体育 总局冬季运动管理中心联合发布的“中国冰雪地图”，收录了全国各地1000多个冰雪游项目。

为推动冰雪 旅游 健康 发展，日前，文化和 旅游 部、北京冬奥组委、国家 体育 总局等发布《关于开展全国冰雪 旅游 宣传推广活动的通知》，提出要进一步繁荣和建设国内冬季冰雪 旅游 大市场。文化和 旅游 部印发的《关于进一步加强冬季 旅游 市场监管工作的通知》要求，各地要指导 旅游 景区做好清洁消毒和公共卫生，引导游客科学做好个人防护，同时加强对景区冰雪游乐设施的安全检查。

“冰雪运动和冰雪 旅游 的潜力仍然很大，释放潜力的关键在于提升体验。”中国社科院 旅游 研究中心特约研究员吴若山认为，要从消费者需求角度出发，提升冰雪 旅游 的服务品质和产品丰富度，增加冰雪 旅游 的文化内涵，让更多消费者在参与冰雪运动和冰雪休闲中收获满意，激发冰雪 旅游 更大的发展动力。

冰雪装备吸引眼球

新潮 时尚 、 科技 范儿十足的产品最抢手

“旧滑雪板用了有一段时间了，今年打算再买一个单板作为新年礼物送给自己。”北京市海淀区一家互联网公司员工邵宁滑雪已有5年了，从初级道滑上了高级道，滑雪的装备也在不断升级。从最初购买滑雪手套、护目镜等小件开始，现在邵宁已经配置齐全了整套装备。

“对于年轻人来说，滑雪装备不仅要有实力，还要有颜值。”邵宁说，从雪服套装、头盔到手套、雪镜再到雪靴、雪板，自己在选购时都很看重是不是够 时尚 。

滑雪运动火了，带热了滑雪装备产业。在近日举办的“2021哈尔滨线上冰雪博览会”上，各种冰雪设备器材让人耳目一新。在冰雪服装服饰展区，采用“炽热 科技 ”的面料，能在短时间内产生超蓄热能力，从而快速提升温度，让穿着者感觉特别暖和。

“原以为博览会改为线上，会影响参展商参会热情，没想到开幕式当天，浏览量就达到了9313万次。”哈尔滨线上冰雪博览会项目负责人刘乐乐说，国内外4380余家企业入驻参会，共设置冰雪设备器材、冰雪服装服饰、冰场雪场周边、冰雕工具、冰雪 旅游 、寒地食品6个专题展区，截至1月18日，线上平台交易金额达5813万元。

更加成熟的冰雪装备可以有力推动冰雪运动发展。造雪机、压雪车、拖牵索道、高山滑雪运载装备保障设施等设备，有效解决了自然滑雪条件不足的问题。先进的制冷系统、保温节能系统以及逐步升级的场地冰面，提升室内滑雪场适用性，为冰雪爱好者提供“四季冰雪”的机会。

冰雪装备产业的发展，进一步丰富了冰雪经济的业态。吉林省文化和 旅游 厅等部门近日发布的《中国冰雪经济发展报告（2020）》显示，目前中国冰雪产业总体呈现产业融合发展、市场规模和制造企业稳定发展、场地设施数量和 旅游 人次快速增长的趋势，初步形成冰雪 旅游 、冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销及冰雪装备五大产业链。

2019年6月，工信部、国家 体育 总局等九部门联合印发《冰雪装备器材产业发展行动计划（2019—2022年）》，预计到2022年中国冰雪装备器材产业年销售收入超过200亿元，年均增速在20%以上。该计划提出，要积极推动建设若干“冰雪运动+冰雪文化+冰雪 旅游 +冰雪装备器材”的冰雪休闲 旅游 综合体，兴建一批复合型冰雪 旅游 基地，营造浓郁的冰雪文化氛围，提供完善的冰雪运动休闲设施，满足大众冰雪消费需求，促进冰雪装备器材推广应用。

冰雪文化亮点纷呈

在创新与传承中丰富冰雪文化内涵

每年12月末，吉林查干湖冬捕奇观都会吸引全国各地游客。在冰雪与天色相接的湖面上，人欢马跃，热火朝天。鼓声、马铃声、鱼把头的号子声，在查干湖湖面上飘荡，使寂静的雪野充满活力。

“采集圣火”“查玛舞”……承载着渔民祖先辛勤劳动、聪明智慧的“查干湖冬捕”，在创新与传承中形成了内涵丰富的冰雪民俗文化。如今，查干湖冬捕已经成为国家级非物质文化遗产项目。

冰雪文化是冰雪运动发展的基础，对中国传统冰雪文化的发掘有助于营造良好的冬奥氛围，为“带动三亿人参与冰雪运动”增添文化动力。

“冰雪经济是现代产业，更是当代生活。”中国 旅游 研究院院长戴斌说，冰雪 旅游 不只是去雪地滑雪，而是要让人们领略冰雪文化之美。做大冰雪经济的文章，就必须培育一批文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪目的地、冰雪线路和冰雪产品。

坐在小火炕上，闭上双眼休憩一会，便会萌生一种闲适之感；品一品林区特色菜、听听老林区故事、看看东北二人转，体验的是原汁原味的当地民俗文化；具有仪式感的伐木锯木让人一下感受到最地道的烟火气……黑龙江伊春金山小镇“冰湖雪村”、丰林县“自在香里”山水田园综合体、铁力小黑河林场、小兴安岭户外运动谷等地还原了老林区生产生活方式，让游客在冰天雪地中体验特色森林文化、民俗文化和 美食 文化。

为提高冰雪 旅游 知名度，黑龙江大兴安岭塔河县文体广电和 旅游 局组建了一支线上 旅游 宣传团队，结合当地的优美风光、冰天雪地、人文特色进行创作，在抖音等平台通过短视频和直播形式进行播放，全网粉丝达到66余万人，播放次数高达6亿次，多条视频播放次数超过5000万次。

“只有冰雪融入城市和乡村、融入日常生活，冰雪文化才是鲜活的。”戴斌说，冰雪文化是推动冰雪运动和冰雪产业发展的关键。要以文化为牵引，借助冬奥会契机，推动冰雪运动和其他产业融合发展，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。（唐志宏 王珂）

《 人民日报 》（ 2021年01月27日 第 19 版）

“冷资源”如何变成“热经济”

辽宁本溪水洞雾凇景观。本溪市委宣传部供图

游人在吉林白山长白望天鹅冰瀑游览。白山市文广旅局供图

驰骋在吉林长白山国际度假区。白山市文广旅局供图

滑雪爱好者在辽宁本溪一家滑雪场一展身手。本溪市委宣传部供图

黑龙江大庆连环湖冬捕现场。谢鹏摄

游人在黑龙江哈尔滨冰雪大世界。张澍摄

如果别的季节你来过东北，那么这里的冬天值得你再去。

寒冬腊月，当南国大地仍旧是椰影婆娑、鲜花绽放之时，东北三省黑龙江、吉林、辽宁却早已完全变了样。银装素裹的城市街道和山川乡村都恍如童话仙境，不仅吸引远方的游客，就连本地人也都沉浸其中乐不可支。

“冰天雪地也是金山银山”。东北三省冬季寒冷而漫长，降雪量大，积雪期长。大自然的给予十分珍贵，但如何充分利用好这丰富的资源，发展冰雪经济，打造冰雪文化，把“冷资源”变成“热经济”？

文化“活”起来，冰雪“热”起来

不具备文化内涵的 旅游 ，不能深深打动人心。冰雕、雪雕、冰灯，若不注入无形的文化力量，多半只能停留在简单的观赏。

以冰雪为媒介，以文化为灵魂，这是东北冬季 旅游 探索 出的答案。在中华文明的重要发源地之一的辽河流域，民俗符号被蕴藏于民俗艺术、民间技艺、传统节日、庙会等民俗技艺和活动中，构成绚丽多彩、乡土气息浓郁的民俗集成，与辽宁大地上近2.5万处文物遗存、160万余件可移动文物交相辉映，共同成为发展文化 旅游 特别是辽宁地域特色冰雪 旅游 的深厚文化滋养和精神支撑。

围绕文化遗产保护和传承，辽宁冰雪 旅游 坚持以文化为根，充分挖掘冰雪 旅游 目的地文化资源，发展冰雪文化 旅游 ，持续融入“冰嬉” 历史 文化，开展具有辽宁地域特色的冰雪运动、冰雪活动；融入文化艺术，举办“冰上芭蕾”“满族剪纸”“满族冰雪文化节”“雪地秧歌”“皮影戏”和“雪地灯光秀”“传统工艺品大展销”等文化活动；融入年俗文化，“满族农庄过大年”，“住民宿、过大年”，“采樱桃、过大年”，“品海鲜、过大年”全面展现辽宁冬季 旅游 温度、温暖和温馨；融入群众生活，各地以灯会（庙会）、民俗大集等活动为载体，推出文化、商贸、民俗节会、康养、餐饮等各类活动，让冰雪 旅游 成为一种 时尚 的生活方式。

冰雪运动康养，千里冰封挡不住勃勃生机

冰天雪地之地，不仅让东北人练就了强健的体魄，而且培养出坚强的意志力。东北各地将冰雪文化作为宝贵的文化资源和精神财富，通过冰雪运动培育青少年勤劳勇敢、自强不息、坚忍不拔、开拓进取的优秀品质。

吉林省吉林市以2022年北京冬奥会为契机，全面启动了“筑梦冰雪、相约冬奥”吉林市中小学生冰雪运动普及工程，积极引导学生参与到冰雪运动中来，让每一个吉林市的孩子至少掌握一项冰雪运动技能。吉林市将每年寒假的第一周定为“雪假”，全市各级各类中小学校利用“雪假”时间，在全市校园冰场、驻吉周边雪场、吉林市冰上运动中心、吉林北山四季越野滑雪馆组织开展丰富多彩的冰雪冬令营、冰雪研学活动，让学生在冰雪中感悟冬季运动的魅力，激发了学生学习冰雪运动的兴趣。

在黑龙江省大庆市连环湖温泉景区，四周白雪皑皑，温泉里热气蒸腾，泉水与冰雪相遇，气雾氤氲。从宁波来大庆出差的孙维芳第一次感受到雪地温泉的奇妙与乐趣。“泡在40多度的温泉水中，看着漫天飞舞的雪花，真是一种别样的体验。”孙维芳说，下次要邀请南方的朋友来黑龙江感受“冰火两重天”。

数九寒天千里冰封，来东北冰雪温泉 旅游 度假，人们内心中不再是万物凋零，在运动中感受到冰雪之下孕育的勃勃生机。近日召开的第24届长春冰雪节上，吉林省副省长阿东表示，“十四五”期间，吉林将继续推进 旅游 高质量复苏，打造四季 旅游 强省和世界级冰雪 旅游 目的地，打造冰雪产业新动能，加快形成具有国际竞争力的冰雪 旅游 产品。

延伸产业链，奋力拓展冰雪产业

近年来，黑龙江省大庆市不断加快发展冰雪 旅游 产业，将温泉与冰雪两大冬季 旅游 元素与各类活动、赛事进行联合，通过打造冬季冰雪节庆活动，挖掘冰雪 旅游 文化，充分释放“白雪换白银”的巨大潜力，“冻人”的冰天雪地正逐渐变为金山银山，为城市转型注入新的活力。

冰雕晶莹剔透，雪雕层次分明。在清朗的夜晚，冰灯里透出暖暖的光，给人无限遐想。冰天雪地不仅给游人带来美的体验，更给老百姓带来实实在在的收益。走进牡丹江“雪乡第一家”民宿，围着篱笆墙的小院子里，几个“雪蘑菇”点缀着。刘明文和刘清林父子俩正忙着招呼客人，生意红火。这几年随着雪乡知名度的提升，一家人靠开旅馆过上了好日子。“我们两代林业职工不仅是黑龙江林区停伐转型的见证者，更是‘冰天雪地也是金山银山’的践行者。”

辽宁冰雪 旅游 以冰雪文化为统领，重点突破冰雪休闲度假，使冰雪产业与相应的下游产业有效融合，逐步做大做强冰雪产业链条，向观光、温泉、餐饮、住宿、康养、文化等产业辐射，做到“吃住行游购娱”一体化，推出多种多样的冰雪观光产品，使冰雪 旅游 的吸引力进一步提升。

后缀：河南辉县市“冰雪经济”成为元旦靓丽风景 焕发旅游新活力