抖音生活服务平台订单量内容热度快速增长消费复苏趋势明显

大家好,今天小编带来抖音生活服务平台订单量内容热度快速增长消费复苏趋势明显的问题，以下是小编对此问题的归纳整理，来看看吧。

抖音生活服务平台订单量内容热度快速增长消费复苏趋势明显

近年来，新型消费发展势头迅猛，烟火经济持续“升腾”，新型消费遇到烟火经济会擦出什么样的火花？

7月14日，在2023新京报贝壳财经夏季峰会“新型消费方式如何助力烟火经济”圆桌论坛上，抖音生活服务餐饮行业营销策略总监荆瑞琦出席指出，从抖音平台的数据来看，今年消费市场在快速复苏。

抖音生活服务餐饮行业营销策略总监荆瑞琦

消费市场快速复苏

荆瑞琦介绍，今年五一，抖音生活服务发起了“心动五一”活动，"五一"相关用户订单同比增长262%。其中美食相关话题“寻味五一”短视频播放量突破48.2亿次，话题投稿量超60万。

“可以说，在抖音，无论从订单量到内容热度，消费复苏趋势非常明显。”荆瑞琦指出。

从全国情况来看，据文化和旅游部数据显示，今年五一，全国出游人次2.74亿，已经恢复至2019年同期的119.09%，但人均消费为540.35元，较2019年同期下降10.46%。

“可见，尽管消费在快速复苏，消费水平仍有较大增长空间。”荆瑞琦表示。

从企业层面来看，餐饮创业热情也非常高涨，相关新增注册企业数量不断增长，但从融资情况看并不乐观，今年上半年餐饮行业仅产生106笔投融资事件，比去年同期少了44起。总体来看，荆瑞琦认为，目前创业时机非常好，但竞争也在加剧。

短视频如何助推商家提升经营？

荆瑞琦认为，相比于图文方式，短视频、直播等形式能够生动形象地向用户展示产品特色，直观地展示消费环境，为用户提供真实、优质、丰富的信息，打造沉浸式消费体验。此外，抖音同城、搜索等频道，也能够基于用户喜好，为其推荐优质好店，帮助其发现消费好去处。

荆瑞琦指出，线上种草、线下打卡消费已成为很多年轻人的生活消费方式。“我们有时候看一个店，好吃不好吃是一方面，而另一方面，环境好不好，值得不值得推荐，这是情感价值的催发。”

据其介绍，抖音凭借巨大的日活成为越来越多实体商家的经营阵地。荆瑞琦举例称，一位淄博的烧烤老板在抖音打造人设IP，为门店带来曝光超1000万，双月在抖音平台销售额达100万以上。

“短视频等内容不仅帮助商家带来直接销量，也带来品牌价值溢出。”荆瑞琦指出，“有商家表示在抖音不仅可以直接获得订单，线下的生意会变好，而且他们在其他网络平台的生意也在一起变，整体生意都比之前好了一些。抖音上的内容会增加用户对商家的品牌认知，会让用户记住品牌。”

荆瑞琦还表示，此外，抖音生活服务还能为商家创造增量，带来新客群。“去年夏天，有商家联合"抖音心动新品日"举办活动，该品牌在抖音累计播放达7.2亿，交易额超2000万元。其中，有35%来自于新客。”

烟火经济如何更长久、更持续？

值得注意的是，淄博烧烤所带动的风口还在持续，但市场上也出现了另一种声音，“淄博烧烤凉了”。一位现场参会的淄博本地烧烤从业者分享了她的感受：“一些流量下盲目入场的店，会在消费者的选择下形成优胜劣汰，是很正常的，也是符合市场发展规律的。一些知名的老牌烧烤店，还是每天都要排队，旅行团还有很多，酒店的房间仍然供不应求。最重要的是，淄博烧烤通过短视频走红，给城市和行业带来了宝贵的品牌资产。”

“作为平台方，我们希望烟火气或商家的成长不是昙花一现，不是网红，我们希望大家都是从网红到长红。”荆瑞琦坦言。

据其介绍，为助力烟火气长久发展，抖音从用户、政府合作、商家等三个层面推出诸多举措，为消费提振和烟火经济发展持续贡献力量。

在商家方面，抖音针对性地采取了四大举措，从而帮助商家从入驻到经营快速掌握平台的玩法，实现经营跃迁。一是为商家入驻提供绿色通道；二是提供短视频、直播、线上经营的培训；三是推出运营专家的帮扶机制；四是提供优质探店达人和服务商。

“在政府合作上，上半年我们跟很多城市政务机关进行合作，尤其在发行消费券、打造城市名片、推动城市烟火气方面做了很多落地项目，比如，上海咖啡节、江苏味道、味道湖南等。”荆瑞琦表示。

在用户层面上，荆瑞琦表示，五一、国庆等重大节假日，甚至七夕等具有场景性的节日，抖音都会推出平台活动，在配合政府发放消费券同时，平台会对用户进行补贴，同时，商家端也会给予流量补贴。

新京报贝壳财经记者胡萌

编辑宋钰婷

校对李立军

抖音以后的发展趋势

抖音以后的发展趋势

　　抖音以后的发展趋势，抖音这个短视频平台我相信大家都不陌生了吗，抖音都成为我生活中的一部分了，那么我们有没有想过抖音以后的发展趋势呢，呢么我来带大家看看抖音以后的发展趋势有哪些。

　　抖音以后的发展趋势1 　　 1、带货

　　带货是抖音最普遍的变现方式，大家在刷抖音的时候，是否注意过视频左下角的“购物车”与个人主页的“商品橱窗”。

　　当我们满足开通商品分享功能的条件后，即可拥有这两个功能，购物车与商品橱窗。

　　在购物车与商品橱窗中，可以销售自家产品：如面膜、服饰、农产品、特色手工艺品等，也可以是销售抖音平台上的商品。

　　开通商品分享功能的条件：

　　实名注册

　　发布十个视频

　　一千的粉丝

　　注意：仅代表个人收益。

　　 2、直播

　　直播可以分成两类：直播带货与直播打赏

　　①直播带货，这个变现，相信在直播购物的朋友们是再熟悉不过了。当开通商品分享功能后，即可在直播间销售自己的产品或者销售平台的产品。

　　②直播打赏，主播在进行直播时，用户可以通过购买礼物进行打赏。这个打赏最终就会变成音浪，成为抖音主播的收益来源。

　　1元可以换成7音浪。

　　 3、微营销

　　全网引流，微信成交，在抖音，能引流到任何行业的用户，利润=流量X客单价X转化率。

　　当我们在抖音引到流量后，可以在微信进行三类变现：

　　①卖服务，如答疑服务，社群服务、上热门服务等；

　　②卖产品，如微商、产品代理等；

　　③卖广告，通过是接朋友圈广告，一个粉丝1分钱~1元钱。

　　 4、广告

　　达人接广告或者说为品牌定制内容，也算是抖音目前最主要的变现方式。

　　一个粉丝2-6分，也有的一条视频数十万。

　　一般是通过软广植入等巧妙的方式进行品牌合作营销。

　　目前垂直账号最容易变现，比如美妆、测评类账号等。

　　接广告的方式分为两种：个人与商家私下接广告、星图接广告。 5、账号买卖变现

　　账号买卖分为：卖抖音号、卖引流后的微信号；

　　卖号是一种最简单的变现，也是很多工作室的主营业务。

　　比如卖号，某些行业一个精准粉丝30-80抢着有人要，相对于泛粉而言，单价高了十几倍。

　　对于变现这一环节，只要你有足够多的粉丝，就不愁产品卖不出去，哪怕没有产品，粉丝自身也可以直接变现，还是应验了那句互联网公式：流量=金钱。

　　面对如今飞速发展的时代，估计再过两三年，内容传播形态肯定会有更新更明显的变化，肯定会再有新的平台起来。

　　但是在此之前，我们还有足够的时间可以享受短视频带来的红利。

　　因为不管流量渠道如何变换，互联网的方向永远不变：做流量=变现！

　　抖音以后的发展趋势2 　　 抖音出海，火遍全球

　　 收购Musical.ly，成功打入美国市场。

　　不论从 TOP 榜单的产品发行数量或是下载量而言，2018 年在美国表现最好的中国发行商非今日头条（字节跳动）莫属。2018 年上半年，美国免费榜上表现最好的中国 APP 为今日头条（字节跳动）旗下短视频产品 Musical.ly。Musical.ly 上半年在美国 IOS &Google Play 免费榜双榜均在 TOP40内，短视频领域排在首位，是美国年轻用户最喜爱的短视频应用。

　　Musical.ly 是中国最早出海的短视频产品之一。2014 年下半年 Musical.ly 正式出现在北美市场，此后一路走红，一度登顶美国 APP Store 榜首。2017 年 11 月初，今日头条高价收购 Musical.ly，为其短视频布局再下一城，这是其历史上最大的收购案，也是短视频领域迄今为止最为重要的一场收购案。

　　Musical.ly 也不负厚望，牢牢占据美国短视频的第一。2018 年 7 月，抖音全球月活跃用户数超过 5 亿，抖音也顺势成为近年来出海最为成功的移动 APP。

　　根据数据公司 Sensor Tower 的数据，抖音海外版 Tik Tok 9 月在美国的`下载量已经超过了 Facebook、Insta gram 和 Snapchat 和 YouTube 等热门应用, 面对短视频的持续火爆，社交巨头 Facebook 近期也不得不推出了一款短视频应用来对抗抖音。

　　抖音在美国的成功只是其全球化布局的一个缩影，如今抖音已经是全球范围内最火爆的短视频应用。应用市场研究公司 Sensor Tower 的数据显示，今年一季度抖音下载量达 4580 万次，超越 Facebook、Youtube、Insta gram等成为全球下载量最高的 iPhone 应用。

　　2018Q3 全球非游戏类应用上榜产品排名中，字节跳动旗下短视频应用 TikTok ，在本季度合并了音乐社交短视频应用 Musical.ly 的用户之后，成功跻身全球下载榜第四名，对比上季度增长15%，比去年同期增长440%。

　　 抖音全球爆火的原因

　　 020202一、符合内容消费演进的时代趋势

　　时代如何更替是一款 APP 能否火爆的根本原因，抖音火爆的背后是 90 后和 00 后的全面崛起。短视频的崛起符合当下 90 后和 00 后个性化表达的需求越来越强烈，兴趣和爱好越来越多元的时代趋势。

　　抖音于 2016 年9 月上线，当时短视频正处于高热度阶段，碎片化的使用时间和低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。

　　从今日头条的战略层面来看，2016 年起头条在已经成功布局图表文赛道之后选择 All in 短视频。在短视频领域国内就布局了抖音、西瓜、火山小视频三款移动应用。西瓜是 PGC 资讯类短视频，火山和抖音是 UGC 短视频社区。

　　布局之初火山小视频与抖音相比更直接对标快手，抖音则是定位 相对小众、精致的短视频产品，产品提供有特色的配乐、辅助的小工具支持，让用户不断的生产有趣好玩且内容较短的视频内容。

　　抖音成立之初坚持内容自生产和社区调性的孵化，几千块一个短视频，专人导演，专人拍摄，慢慢建立起了相对完备的生态体系，然后才大批引入机构账号。

　　 020202二、“美”“好”的产品品质

　　“记录美好生活”是抖音今年 3 月新启用的品牌口号， “美”和“好”的产品品质也是抖音能够脱颖而出的最根本原因。简单来说，用户不断中毒的七大套路分别是：

　　（1）漂亮的皮囊，有趣的灵魂。即超强的滤镜和美颜等功能实现了短视频的“精美“，而优质新奇的短视频内容实现了短视频内核的“趣味性”。

　　（2）生产激励机制“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一方面，抖音通过签约一批网红、MCN 来保证优质内容的持续产出，通过广告等变现手段进行激励。另一方面，采用“去中心化”的机制进行内容分发，通过算法持续挖掘普通用户的爆款内容，维持用户活跃度。

　　（3）不断引导和制造话题，诱导短视频的传播。抖音以“挑战”的方式刺激普通用户参与内容的生产。一方面提高了用户的参与粘性，另一方面也为平台提供了源源不断的新鲜内容。

　　（4）超强的沉浸感体验。与快手等不同的是抖音打开之后的首页就直接采用全屏沉浸，利用算法直接推送客户感兴趣的内容。所谓沉浸感，就是让人专注在当前的情境下感到愉悦或满足，而忘记真实世界的情境。

　　（5）强大的个性化算法推荐，这也是抖音最核心的技术优势之一。依托今日头条丰富的算法推荐经验和强大的技术，抖音根据用户的浏览记录和操作行为判断用户的兴趣点所在，以此为依据为用户推荐其契合兴趣点的内容,不断推动用户的增长并增强用户对平台的依赖性。

　　（6）充分运用“多巴胺刺激机制”，以音乐模板为背景音乐刺激多巴胺的产生。不同视频内容采用同一款背景音乐时可以让用户不自觉回忆起之前看同样背景音乐短视频时所产生的愉悦，同步实现短视频的二次刺激。

　　（7）完善的奖赏机制。“点赞”是信息时代的“可 卡因”。在抖音，普通用户的精品内容同样可以得到很大几率的首页推荐，从而在无预期的情况下收获少则几百上千多则几十万的赞和浏览量。用户在无确定预期的情况下，突然获得了自己在现实中得不到的关注，大脑也会因此大量分泌多巴胺，让愉悦感和快乐暴增。从而形成良性循环，用户也会因此更有动力去拍摄精品视频。

　　020202三、本土化的运营策略：全球化产品，本地化内容

　　抖音能够火爆全球，跟字节跳动的布局策略和产品运营是分不开的。主要是通过大手笔并购、明星&网红引流、本土化运营等方式来获取巨大的市场份额。

　　抖音以后的发展趋势3 　　 抖音发展历程

　　抖音是一款致力于拍摄发布15s/60s音乐创意短视频为主的移动社交软件，自2016年9月26日上线以来，借助今日头条的人气，短短两年时间，日播放量已经超过10亿，成为网络传播史上的一大奇迹！

　　抖音的发展历程主要分为三个阶段：

　　 1. 蛰伏期

　　2016.9.26-2017.4.18期间为抖音的蛰伏期。此时抖音重在产品打磨、体验优化、性能提升和市场融入，在不断提升视频清晰度和质感、优化视频加载和播放流畅度的同时，增加了滤镜、贴纸等简单有趣的特效。摸索传播者和受传者的特点，不断调适产品的核心功能，为后期爆发式发展奠定了坚实的基础。

　　 2. 推广期

　　2017.4.28-2017.9.26期间为抖音的推广期。此时抖音开始大力推广，完成了口碑传播，实现了用户积累。在此时期，抖音新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸，提升滤镜和美颜效果；开创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频，加入AR相机等科技最新产品，提升视频观感和吸引力。

　　 3. 成长期

　　2017.9.26之后抖音进入成长期，在积累大量用户后，由于用户素质的多元性，频现低俗恶趣的视频和评论，抖音优化了举报和评论功能，上线了反沉迷系统，邀请各界代表研讨拟订《抖音社区公约》。同时，抖音还发布了包括国际版、日版、韩版等海外版本，吸引了大批海外用户。

　　 抖音未来发展趋势如何？

　　说到抖音未来发展趋势，大家想想我们身边有没有只傻乐，打发时间app吧？好像没有吧，就算有的app一开始没有，后来也出现了广告、付费等商业化的东西。由此可见一个产品如果不能商业化，缺乏收入的它是不能走多远的，抖音也是如此。

　　既然商业化是一个产品以及一个企业长久生存下去的依靠，我们想抖音未来发展趋势如何，那么我们需要从抖音商业变现并没有可以参考的道路分析，其中广告、电商、打赏、订阅等都是短视频创业者和平台方尝试的方向。

　　 目前抖音广告主要以下有几类：

　　 1、视频信息流中插入广告

　　不知道大家有没有在刷到一下儿中插广告的短视频，比如与Airbnb、哈尔滨啤酒和雪佛兰合作推出的三支品牌视频广告，对于抖音来讲，他们是广告，但同样是优质的短视频。

　　 2、定制站内挑战

　　其中最具有代表性的，就是OPPO广告#假如你有两千万#，用以宣传“前后2000万拍照手机”的品牌slogan。

　　 3、直播

　　和大多数采用秀场的直播模式不同，抖音模仿了Insta gram的直播功能，用户只可观看已关注网红的直播内容，这种直播形式服务于优质短视频积累的粉丝互动，也可以看成是未来抖音往社交转型的其中一步布局。

　　 4、电商流量入口

　　通过在短视频中出现购物车的按钮，点击后便出现商品推荐的方式进行变现，比较常见的抖音变现方式，随便刷刷抖音就可以在多个抖音号中都发现了购物车按钮以及商品推荐信息。

　　现在的抖音，不夸张的说，就是 10 年前的淘宝，5 年前的公众号。

　　而作为 2020 年的风口，很多人说，未来几年内，抖音肯定会成为更大的金矿！

　　这不是玩笑，早在 2018 年底，抖音用户就突破了总体的87.5%，现在抖音的市场规模已近500 亿！

　　再加上 5G 到来，就连坐拥 10 亿巨头流量的微信，都开始加紧导入抖音内容，不难猜测，会有越来越多的人选择抖音作为娱乐消遣，所以抖吧觉得它在未来的发展，会远超现在！

抖音内容4大趋势走向，你怎么成为流量收割机？

抖音正在默默地发生变化。

从5月开始关注抖音以来，抖音给我推荐的视频，逐渐有了一些趋势上的改变。

1.生活类的视频比例逐渐增多。

2018年8月，抖音宣布全球用户超过5亿。跟一年前相比，抖音的用户有了指数级的增长，与之相应的，早期抖音的风格也悄然发生了变化。

一年前刷抖音会经常推荐的头部帐号

国庆期间，一个叫“鬼哥”的抖音博主发布了一个视频标题为《你经历过绝望吗？》的搞笑视频，内容为一名母亲在打扫的时候发现地上放着不锈钢脸盆，结果拿起来之后发现里面还有，她一个个拿起来之后，发现怎么也拿不完，最后拿起扫帚打一旁的男子。这个视频收获了430多万点赞，风靡抖音后，陆续也有很多以同样场景或题材拍摄的段子视频。

生活类主题的视频，拍摄的门槛低，主要是拼创意。而一旦有了创意火起来，就很容易被模仿，同样主题的视频，一窝蜂地出现，但又很快一窝蜂地消失。

2.视频质量更加专业化、精细化

抖音早期的视频，很多都是原生态拍摄再配个背景音乐而已，特别是生活类的，给人的感觉是只要你举着手机点一下拍摄键就行。颜值类的，大多是简单的自拍、街拍等。就算是技能类的，也大多是抓拍一个瞬间，比如专业舞蹈演员的后空翻，音乐专业的学生在宿舍即兴演奏，银行职员现场点钞等等。

而现在，如果是走颜值类的，就要增加难度了：除了拍摄对象本身要赏心悦目，而且还要有特色、够用心才能火。我最近有刷到换装类的视频，短短的15s以内，博主最少要更换7-8套衣服，还要兼顾动作上的衔接，拍完下来至少要花1个小时。

就连搞笑类的视频，也出现越来越多精心编排设计的段子，一看就是要彩排很多次的。

3.纯图文号流量减少，真人知识讲解类视频爆发

抖音的slogan变更为“记录美好生活”，定位发生偏移的同时，对60s长视频权限也在逐步降低。 从最开始的5w-10w粉丝降低到1w，再降低到1000粉丝即可开通。 越来越多的 技能型 和 知识型 的视频开始出现在抖音推荐信息流中，并且收获不小的流量。

杜子建老师运营了9年微博，才132万粉丝，但他的抖音一个月获得1500万粉丝。 对于没有音乐、舞蹈、手工等特殊才能的人， 想要在抖音打造个人IP ，现在是最好的入局时期。

4.抖音增加了更多变现途径。

抖音之前被吐槽得最狠的一点，就是抖音上的粉丝再多，却没什么卵用，没有办法变现。抖音对视频内容的管控非常严厉，广告和营销性质的内容一旦被检测到，轻则视频删除，重则封号。

但现在抖音把开通电商橱窗的门槛降低， 从最开始的50-100w粉丝门槛，降到现在1w粉丝就可以自助申请 ，用户边看视频就下单购买，无疑为抖音电商变现提供了新的可能。

毕竟目前抖音是中国唯一可以短期暴力增加粉丝的流量平台，其他所有平台（微博微信小程序直播淘宝百度等）都不可能零成本获取这么多数量的粉丝。抖音超强的话题制造和带货能力，海底捞、答案茶的例子在前，大家都有目共睹。

抖音大势逐渐成熟，如果你还有什么关于抖音的问题或者idea，欢迎留言讨论哦~~私信我也成

抖音本地生活范围多大

餐饮、美容美发、旅游、住宿。
根据2022年抖音生活服务数据报告显示，抖音本地生活服务范围覆盖城市超370个，合作门店超过100万家。抖音本地生活重点餐饮、美容美发、旅游、住宿。
抖音本地生活说通俗一点，就是抖音要把你身边的吃喝玩乐住娱美，以团购套餐或代金券的形式重新在抖音上做一遍，再造一个新战场，比如餐饮店的团购套餐、美业的代金券、景区的门票等等。

后缀：抖音生活服务：平台订单量、内容热度快速增长，消费复苏趋势明显